來(lái)源_溫州廣電-快點(diǎn)溫州

作者_(dá)彭永棠

8月16日，受臺(tái)風(fēng)外圍影響，溫州氣象臺(tái)發(fā)布暴雨紅色預(yù)警。短短幾小時(shí)內(nèi)，溫州市區(qū)降雨量達(dá)到100毫米以上，市區(qū)多處出現(xiàn)嚴(yán)重積水。

溫州暴雨資料圖

暴雨成災(zāi)，百姓關(guān)切。新媒體部迅速響應(yīng)，把溫州氣象臺(tái)發(fā)布暴雨紅色預(yù)警的報(bào)道升級(jí)為圖文滾動(dòng)報(bào)道。同時(shí)，迅速在微信工作群、通信員群等發(fā)布直播信息，征集暴雨的進(jìn)展報(bào)道和短視頻。直播要求得到積極響應(yīng)，大家通過(guò)工作群迅速發(fā)來(lái)了最新的視頻。編輯對(duì)這些視頻進(jìn)行簡(jiǎn)單編輯說(shuō)明，納入滾動(dòng)播出。然后，又啟動(dòng)新聞?lì)l道和全媒體新聞中心全員轉(zhuǎn)發(fā)、快點(diǎn)溫州APP平臺(tái)用戶叮送等，迅速提升直播的關(guān)注度。觀眾踴躍觀看轉(zhuǎn)發(fā)，互動(dòng)評(píng)論，滾動(dòng)直播的點(diǎn)擊量迅速達(dá)到23000+，創(chuàng)下了近期滾動(dòng)播出點(diǎn)擊量的高點(diǎn)，直播獲得成功。

8月16日溫州暴雨滾動(dòng)直播鏈接↓

【滾動(dòng)報(bào)道】剛剛！溫州市氣象臺(tái)發(fā)布鹿城區(qū)、甌海區(qū)、龍灣區(qū)暴雨紅色預(yù)警信號(hào)

復(fù)盤這次直播，很多方面值得總結(jié)。其中新媒體直播的價(jià)值判斷與內(nèi)容選擇能力尤其顯得重要，這種能力直接決定在新聞事件中是否啟動(dòng)直播的選擇、何時(shí)啟動(dòng)的時(shí)機(jī)把握和如何進(jìn)行直播的部署方案。所以，我對(duì)新媒體直播的題材做個(gè)梳理總結(jié)，希望對(duì)今后的新媒體直播啟動(dòng)作個(gè)內(nèi)容參考。

快點(diǎn)溫州滾動(dòng)直播截圖

第一類原因，重大。重大時(shí)政、重大事件、重大會(huì)議、重大變革（重大政策）、重大變化等。每年溫州市委市政府的重大決策、市兩會(huì)、市政府平臺(tái)的各場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)、國(guó)家新法規(guī)的實(shí)施和溫州市地方法規(guī)的頒布落地、重點(diǎn)工程的開(kāi)工竣工、城市建設(shè)交通工程等的落成、城市管理服務(wù)上的重大提升等。這一類題材重大，變化巨大，與百姓生活關(guān)系密切。這些事件的計(jì)劃性也較強(qiáng)，可以提前策劃，介入評(píng)論等方式，提升直播的高度和可看性。

臺(tái)風(fēng)直播資料圖

第二類需求，積聚。簡(jiǎn)單的總結(jié)就是話題集中、情感集聚。抓住情感和熱門話題這條縱向的時(shí)間之線開(kāi)展?jié)L動(dòng)直播，展示進(jìn)程、堆積情感、引發(fā)共鳴，比如_救災(zāi)義舉、慈善義舉，善事接力（如慈善日慢直播、高溫慰問(wèn)）。大眾關(guān)注的熱門話題可以設(shè)置觀點(diǎn)投票，互動(dòng)關(guān)注進(jìn)展，社會(huì)事件進(jìn)展（比如尋親找人、圓夢(mèng)行動(dòng)）可以設(shè)置節(jié)點(diǎn)播報(bào)，加大反饋互動(dòng)的密度來(lái)細(xì)節(jié)化推進(jìn)滾動(dòng)直播。總之，這類的直播要打積聚牌，要設(shè)置必要的懸念，層層推進(jìn)，最終達(dá)到情感共鳴的高潮。

救災(zāi)直播資料圖

第三類手法，放大。這類放大主要是審美的因素的放大。由于新媒體時(shí)代，直播的手段極大豐富，直播覆蓋幾乎無(wú)死角，直播的角度日益新穎獨(dú)特。這個(gè)極大刺激了網(wǎng)友的審美的提升，激發(fā)他們更多的審美欲望，以傳統(tǒng)的直播方法已經(jīng)很難滿足他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美需求。大量啟用航拍、監(jiān)控、自身穿戴攝像儀、水下攝像儀等特殊角度、特殊手法，展示放大美的題材，春日看花，冬日看雪，放大審美，就會(huì)放大審美感受，就會(huì)獲得更多的網(wǎng)友審美認(rèn)同，也就會(huì)獲得更多的流量。

多元直播資料圖

新媒體的直播發(fā)展迅猛，由于分發(fā)的平臺(tái)分化，要求也不盡相同，所以很難總結(jié)一條通用的規(guī)則。但是，只要能夠符合上訴的內(nèi)容要求，肯定具備新媒體直播的價(jià)值，把握合適時(shí)機(jī)果斷啟動(dòng)，大膽創(chuàng)新手法，還是有很大成功把握的。

來(lái)源_快點(diǎn)溫州APP《主編有話說(shuō)》

作者_(dá)彭永棠

初審編輯_林敏

責(zé)任編輯_肖波

審核_尹舒鴻

主任監(jiān)制_陳泰漲

監(jiān)制_陳亦全 陳希瑜

總監(jiān)制_陳振仕

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