由網(wǎng)紅薇婭帶貨的田園主義全麥面包翻車。近日，上海市消保委公布第三方檢測(cè)報(bào)告稱，該全麥面包低標(biāo)行為涉嫌虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。憤怒的網(wǎng)友指出，對(duì)于這種虛假宣傳的行為一定要重罰。

此前的5月份，薇婭就因?yàn)橥其N山寨的GUZI聯(lián)名掛脖小型風(fēng)扇而道歉。或許薇婭在帶貨過(guò)程中并無(wú)惡意的主觀行為，但因其網(wǎng)紅的身份，在客觀上誤導(dǎo)了消費(fèi)者，造成了一定的無(wú)可挽回的影響。去年11月，“辛巴燕窩”事件因涉嫌虛假宣傳，不得不召回辛選直播間銷售的全部該燕窩產(chǎn)品、先行承擔(dān)退一賠三責(zé)任，并承諾先行退賠近6200萬(wàn)元。稍后的12月23日，因燕窩售假事件，廣州市場(chǎng)監(jiān)管部門擬對(duì)辛有志作出責(zé)令停止違法行為、罰款90萬(wàn)元的行政處罰。而佳琦、李雪琴、汪涵等名人因直播帶貨售后難或刷單造假等問(wèn)題被中消協(xié) “點(diǎn)名”。

作為“頂流”經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、名人經(jīng)濟(jì)的直播經(jīng)濟(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成為提振經(jīng)濟(jì)的新引擎，依賴平臺(tái)巨大流量和直播的帶貨能力，突破了傳統(tǒng)監(jiān)管的束縛，成為野蠻生長(zhǎng)的代名詞。

規(guī)范直播帶貨行為，不僅僅要加強(qiáng)對(duì)播主的職業(yè)道德教育，同時(shí)也要強(qiáng)化對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管，切不可放任自流。對(duì)存在虛假宣傳或商品問(wèn)題的，不僅要嚴(yán)格追究商家的責(zé)任，播主和平臺(tái)也要予以嚴(yán)厲的處罰。唯有如此，才能規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行為，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。