中新網(wǎng)1月3日電 3日下午,在抖音“抖in city美好生活節(jié)”年度收官盛典文旅營銷峰會上,巨量引擎、貓眼娛樂攜手發(fā)布“美好目的地計劃”,借助全網(wǎng)頭部文旅類紅人的力量,為地方的旅游勝地及周邊商家提供短視頻內(nèi)容宣傳服務。
此次“美好目的地計劃”主要目的是在推動地區(qū)文旅經(jīng)濟發(fā)展,作為在各大新媒體平臺文旅類頭部賬號中占據(jù)多個席位的MCN機構(gòu),貓眼成了為景點、商家創(chuàng)作短視頻內(nèi)容的主陣地。
在互聯(lián)網(wǎng)時代,很多國內(nèi)景區(qū)的宣傳方式,仍以文字宣傳板和人工講解的語音設備為主,不符合年輕消費者喜好,亟待更新。而“美好目的地計劃”將打通文旅KOL聯(lián)盟矩陣,用KOL影響力提升景區(qū)空間轉(zhuǎn)化價值,進而驅(qū)動城市經(jīng)濟增長。
據(jù)貓眼視頻MCN文旅負責人孫莎琪表示,KOL可以助力景區(qū)打造線上網(wǎng)紅景點,所產(chǎn)出的攻略類、視覺類內(nèi)容,將貫穿景區(qū)內(nèi)吃、住、娛、游、購、行各個環(huán)節(jié),將旅游景點及周邊商家可視化,進而將用戶從線上引流到線下。
“文旅內(nèi)容創(chuàng)作者相對分散,貓眼在這個領(lǐng)域已經(jīng)積累了比較成熟的體系和經(jīng)驗,希望能搭建平臺,集結(jié)文旅內(nèi)容創(chuàng)作者,助力文旅產(chǎn)業(yè)的融合營銷,相信這也會是文旅類短視頻從業(yè)者即將迎來的一個新風口。”孫莎琪說。
據(jù)了解,孫莎琪同時也是貓眼視頻MCN旗下文旅類頭部賬號“小小莎老師”的運營者。“小小莎老師”如今在全網(wǎng)已有1500萬粉絲,包括小小莎老師在內(nèi)的貓眼視頻MCN文旅類矩陣曾多次登上頭條旅游話題榜No1,成為旅游行業(yè)廣告主爭相投放的重點賬號。在“小小莎老師”等一系列賬號的背后,貓眼視頻MCN已建立起成熟的KOL孵化方法論,從內(nèi)容策劃、拍攝制作、推廣運營到商務合作,全流程孵化短視頻大號。
目前,貓眼視頻MCN旗下賬號已形成可觀的影響力,如旗下“貓眼電影”已成為抖音電影類賬號No1,“貓眼劇綜團”、“貓眼大明星”和“有只小婉”等賬號,全部進入抖音娛樂媒體TOP10。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,目前貓眼視頻MCN賬號體系全網(wǎng)粉絲量超過2億,月度閱讀量超過1億人次。
在娛樂領(lǐng)域之外,貓眼視頻MCN的商業(yè)價值被更多品牌主所看重。2019年暑期檔,貓眼視頻MCN曾為食品快消巨頭瑪氏旗下的M M's豆,提供結(jié)合IP的娛樂整合營銷服務,調(diào)動旗下視頻紅人、虛擬IP、創(chuàng)意博主、藝人等資源,創(chuàng)造了數(shù)十條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,整個活動期間為M M's豆實現(xiàn)了17.8億次曝光,互動點擊超1.2億。
同年12月,貓眼視頻MCN獲得多個行業(yè)機構(gòu)評選的“年度最具商業(yè)價值MCN機構(gòu)”、“年度最具特色MCN”等榮譽。
孫莎琪表示,未來貓眼將培養(yǎng)更多文旅內(nèi)容創(chuàng)作者,向地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。作為貓眼全文娛戰(zhàn)略的一環(huán),貓眼視頻MCN不斷突破業(yè)務邊界,在助力文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時,也為更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供新的宣傳陣地。