在新零售家居風口下，區域家居龍頭富森美（002818.SZ）以敏銳的市場嗅覺率先切入新零售家居領域，打破傳統家居賣場的邊界，尋求第二增長曲線。目前，富森美DONGWU、“焦糖盒子”等新零售家居業務已落地運營，相關布局正在逐步完善。

8月31日披露的半年報顯示，公司凈利潤同比增幅更是近5成。基本盤進一步夯實，為新零售領域發力提供了良好支撐。正如國泰君安證券分析師表示，富森美新零售有望打造第二增長曲線，看好公司生態思維運營進一步提質增效。

新零售家居風起 富森美布局成果初現

上游房產行業的變革、下游消費群體的迭代，正在倒逼整個傳統家裝行業重塑，家居賣場面臨從單一產品、單一服務以及單一渠道的供給，向集“用戶入口服務商、產品提供商、服務提供商、多渠道平臺”于一體的綜合家裝平臺迭代升級。

家裝廠商及傳統家居賣場也由此迎來一場大洗牌。時代變革的洪流中，順應市場趨勢者興，逆市場而行者衰。富森美早在去年便提出“鞏固基本盤，發力新賽道”發展戰略，切入新零售家居賽道中，以突出的市場應變能力打造第二增長曲線。

據公司最新半年報來看，富森美在新零售家居領域取得了不錯的成果。今年上半年公司新設了成都焦糖盒子公司、富小森裝飾設計公司以及成都百燕家家居公司。三家新設公司均是富森新零售公司旗下子公司，系公司持續推進新零售發展戰略的重要舉措。

其中，焦糖盒子自控供應鏈，構建自有品牌，發展數字化系統，打造線上線下一體化的新型家居商場和生活方式門店；富小森則是為拓展智能家居業務，百燕家家居則是為了發展大家居線上銷售業務。

此外，公司數字化運營、智慧賣場的正在逐步落地。據了解，今年上半年，公司整合家居建材工廠、經銷商、設計師、裝飾公司等生態參與者，通過小程序商城、直播、短視頻等，持續在智慧賣場端發力。

富森美在年報中表示，新零售戰略是公司的核心業務戰略，目前公司已初步完成新零售的業務布局，包括軟裝新零售、電商新零售，以及供應鏈平臺的搭建和提升富森美藝術事業部的運營等。目前公司新零售試跑店“動物交響團”通過自控供應鏈向終端消費者提供家具、軟裝和全案業務，達到了磨合團隊、完善模式的預期效果；公司第二個新零售自營門店“焦糖盒子”已經開始試營業。

新零售家居帶來更大想象空間富森美獲機構增持看好

從當前市場風向來看，新零售家居正在為傳統家居市場打開新的增量空間。據蘇寧易購零售云811訂貨會數據顯示，家居品類銷售量實現117％同比增長，其中，喜臨門銷售量增長100％、四季沐歌銷售量增長150％；8月16日-18日，零售云新賽道家居品類銷售同比提升500%。

整個新零售家居行業處持續上行為公司持續夯實基本面提供了有利條件，也將更好的支撐新零售業務穩步推進。財務數據顯示，今年上半年公司營收7.42億元，同比增長22.08%，同期凈利潤4.60億元，同比大幅增長47.96%，扣非后凈利潤為4.11億元，同比大增42.72%；截至今年6月末，公司經營現金流凈額為7.52億元，同比暴增190.70%。

在基本盤得以夯實的基礎上，新零售家居給市場投資者帶來更大的想象空間，國泰君安證券分析師在近日出爐的研究報告中明確表示看好公司生態思維運營進一步提質增效，公司有望成功以新零售家居打造第二增長曲線。同時給予富森美較高的業績預期，預計公司2021-2023年分別實現營收16.16億元、18.09億元、20.01億元，預測同期凈利潤分別為8.5億元、9.52億元、10.58億元，同比增速均保持在兩位數以上。

新零售浪潮已起，富森美正佇立潮頭，瞄準先進家居業的制高點，激流勇進，爭做行業探路者，不斷突破創新，引領傳統家居業的變革、轉型、迭代、蛻變，擘畫家居行業美好藍圖。