距離抖音電商總裁康澤宇提出“興趣電商”才剛剛四個(gè)月時(shí)間，“抖音818新潮好物節(jié)”便以破圈之勢(shì)占領(lǐng)818大促高地。在亮眼的交易額成績(jī)中，一個(gè)不可忽視的品類(lèi)開(kāi)始更多地走入人們視野——二手奢侈品。
據(jù)悉，早在去年2月抖音就上線二手奢侈品直播，并找到了當(dāng)時(shí)的二奢行業(yè)頭部玩家“心上”進(jìn)行合作。短短一年多時(shí)間，直播間里的二手奢侈品，已經(jīng)成為抖音電商的一大火熱品類(lèi)。
而此次抖音818電商節(jié)中，心上品牌也憑借出色的成績(jī)斬獲“二手閑置品牌貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，其頭部主播Tracy董博文、米亞Mia分別獲得“二手閑置主播實(shí)力獎(jiǎng)”和“二手閑置主播黑馬獎(jiǎng)”。心上也成為本次活動(dòng)二手閑置品類(lèi)中獲獎(jiǎng)最多的品牌。
搶占流量洼地，心上成首家抖音專(zhuān)業(yè)二手電商平臺(tái)
伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展以及Z世代人群的崛起，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)已經(jīng)無(wú)可爭(zhēng)議地成為新流量洼地。從早年的蘋(píng)果商店、微博、公眾號(hào)再到現(xiàn)在的抖音，如何快速有效地抓住流量紅利是擺在各家公司面前最重要的問(wèn)題之一。
首先，流量紅利必然是分秒必爭(zhēng)的。
據(jù)心上創(chuàng)始人董博文透露，心上是二手奢侈品品類(lèi)中第一家進(jìn)駐抖音的專(zhuān)業(yè)二手電商平臺(tái)。“我當(dāng)時(shí)對(duì)抖音直播的敏感度和認(rèn)可度比較高，我的想法是，這件事一定要快速推進(jìn)，能搶一天是一天。”其后，董博文迅速搭建心上抖音直播及服務(wù)團(tuán)隊(duì)，不斷提升在抖音上的直播能力和服務(wù)能力。在此次“抖音818新潮好物節(jié)”中，交付了一份滿意答卷。
“912就要愛(ài)”，心上周年慶福利來(lái)襲
破壁出圈的818新潮電商尚未走遠(yuǎn)，心上團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在籌備沖擊下一個(gè)直播高潮。每年九月心上都會(huì)迎來(lái)品牌的重要周年時(shí)刻。隨著直播業(yè)務(wù)的深入和抖音直播業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，為慶祝心上成立六周年，感謝心上用戶多年來(lái)的支持，心上將在9月12日開(kāi)啟“912就要愛(ài)”周年派對(duì)。
據(jù)官方消息透露，心上912活動(dòng)將聚集目前心上12個(gè)主播矩陣，于9月12日10:00-22:00開(kāi)啟12小時(shí)狂歡。活動(dòng)過(guò)程中不僅有爆款秒殺、福利優(yōu)惠券、全場(chǎng)返現(xiàn)等活動(dòng)，更會(huì)有砸金蛋、滿贈(zèng)禮、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)等驚喜，為用戶送上10克心上定制金條、iPhone 12、iPad、iWatch、足金吊墜等超級(jí)壕禮。同時(shí)，還將送出愛(ài)馬仕香皂、MAC口紅、落日燈、野獸派香薰等諸多網(wǎng)紅爆款，抓住當(dāng)下年輕群體喜好，共同開(kāi)啟美好生活，共計(jì)價(jià)值33萬(wàn)元的獎(jiǎng)品池令人期待不已。
另外，“912就要愛(ài)”活動(dòng)當(dāng)天除了心上用戶熟悉的大牌奢侈品，還將設(shè)立拼團(tuán)專(zhuān)區(qū)、標(biāo)品專(zhuān)區(qū)、配飾專(zhuān)區(qū)等版塊。9月12當(dāng)日，心上創(chuàng)始人同時(shí)也是抖音知名帶貨主播的董博文女士將抵達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，和心上各大主播共同開(kāi)啟紅包墻、刺激“吃雞”游戲、驚喜轉(zhuǎn)盤(pán)等趣味福利活動(dòng)，放肆購(gòu)物，盡享玩樂(lè)。
直播電商模式的開(kāi)啟是創(chuàng)建新交易場(chǎng)景的嘗試，心上作為最早入駐抖音直播的專(zhuān)業(yè)二奢電商品牌，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中積累了諸多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。此次“912就要愛(ài)”活動(dòng)接力抖音818電商節(jié)，為心上抖音直播持續(xù)引流，提升用戶粘性的同時(shí)也放肆發(fā)放壕禮福利，填充818和雙十一大促之間的市場(chǎng)空隙，或?qū)槎稚莩奁酚脩魩?lái)更多新鮮購(gòu)物體驗(yàn)。
