大IP或成最后的支撐點(diǎn)。
日本光盤(pán)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出衰退縮減的跡象。
下圖為日本光盤(pán)市場(chǎng)規(guī)模演變。雖然占市場(chǎng)主流的品類從激光盤(pán)和錄影帶變成了DVD和藍(lán)光，技術(shù)的進(jìn)步迭代十分明顯，但自2004年的最高峰過(guò)后，日本光盤(pán)市場(chǎng)還是頭也不回地走上了下坡路。
日本主營(yíng)音像制品的公司愛(ài)貝克斯2021年3月期時(shí)第一四半期虧損驚人，今年同期勉強(qiáng)止住虧損，這也和日本光盤(pán)市場(chǎng)的走向一致。愛(ài)貝克斯正在嘗試向原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型結(jié)果尚未可知。
8月18日，日本映像協(xié)會(huì)發(fā)布了2021年上半年（1月-6月）國(guó)內(nèi)光盤(pán)（DVD、藍(lán)光）的銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。2021年上半年光盤(pán)市場(chǎng)規(guī)模同比減少2.7%，為695.27億日元。
其中，DVD銷售金額為300.3億日元，同比下降11.5%，而藍(lán)光銷售金額為395.07億日元，一舉超過(guò)DVD，同比增長(zhǎng)5.3%。銷售數(shù)量方面，DVD同比下降21.2%，藍(lán)光同比增長(zhǎng)0.5%。
面向租借店的銷售額為69.71億日元，同比減少53.8%，相當(dāng)于減了一半，在光盤(pán)市場(chǎng)中的占比也減少了一成左右。
不過(guò)動(dòng)畫(huà)光盤(pán)存在感相對(duì)較強(qiáng)。和“日本兒童向動(dòng)畫(huà)”的銷售額合計(jì)達(dá)260.77億日元，占總額的37.5%，力壓日本音樂(lè)成為各類光盤(pán)市場(chǎng)份額排行第一。
“日本動(dòng)畫(huà)番劇（一般向）”的個(gè)人用銷售額為234.99億日元，同比增長(zhǎng)57.5%，主要原因在于6月16日發(fā)售的《劇場(chǎng)版 鬼滅之刃 無(wú)限列車編》的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)作用，該作累計(jì)銷售數(shù)超過(guò)100萬(wàn)張。也因此，2021年全年的市場(chǎng)規(guī)模很有可能超過(guò)2020年。
面向租借店銷售的動(dòng)畫(huà)光盤(pán)成績(jī)不太理想?！叭毡緞?dòng)畫(huà)番劇（一般向）”的租借店用銷售額為12.53億日元，同比減少52.2%。
海外動(dòng)畫(huà)銷售形勢(shì)同樣嚴(yán)峻。一般向和兒童向的銷售額合計(jì)為7.5億日元，僅占日本動(dòng)畫(huà)的1/35。這個(gè)情況一是因?yàn)槿ツ甏蠡鸬摹侗┢婢?》銷售量下跌，二是因?yàn)楹Ｍ獯笮蛣?dòng)畫(huà)公司已經(jīng)不再重視光盤(pán)市場(chǎng)。
下面來(lái)看具體情況。
日本動(dòng)畫(huà)光盤(pán)市場(chǎng)2021年上半年情況
據(jù)日本映像協(xié)會(huì)，2021年上半年日本光盤(pán)市場(chǎng)個(gè)人用銷售額為619.82億日元。其中，動(dòng)畫(huà)電影銷售額為1.33億日元，占光盤(pán)銷售總額的0.2%，同比增長(zhǎng)31.7%；動(dòng)畫(huà)電視劇銷售額為9.64億日元，占光盤(pán)總額1.6%，同比增長(zhǎng)42.4%。
日本一般向動(dòng)畫(huà)銷售額為234.99億日元，占光盤(pán)銷售總額的37.9%，同比增長(zhǎng)57.5%；兒童向動(dòng)畫(huà)為7.52億日元，占光盤(pán)總額的1.2%，同比增長(zhǎng)22.5%。
海外一般向動(dòng)畫(huà)銷售額為2.56億日元，占光盤(pán)銷售總額的0.4%，同比下降89.4%；海外兒童向動(dòng)畫(huà)銷售額為2.99億日元，占總額的0.5%，同比下降26.9%。
上半年日本光盤(pán)市場(chǎng)個(gè)人用銷售情況（單位：百萬(wàn)日元）
而上半年日本光盤(pán)市場(chǎng)租借店用銷售額為69.71億日元。其中，動(dòng)畫(huà)電影銷售額為0.87億日元，占光盤(pán)銷售總額的1.2%，同比增長(zhǎng)38.1%；動(dòng)畫(huà)電視劇銷售額為12.6億日元，占光盤(pán)總額18.1%，同比減少34.7%。
日本一般向動(dòng)畫(huà)銷售額為12.53億日元，占光盤(pán)銷售總額的18.0%，同比減少53.2%；兒童向動(dòng)畫(huà)為5.73億日元，占光盤(pán)總額的8.2%，同比增長(zhǎng)24.8%。
海外一般向動(dòng)畫(huà)銷售額為1.11億日元，占光盤(pán)銷售總額的1.6%，同比下降54.1%；海外兒童向動(dòng)畫(huà)銷售額為0.84億日元，占總額的1.2%，同比下降63.8%。
上半年日本光盤(pán)市場(chǎng)租借店用銷售情況（單位：百萬(wàn)日元）
日本Oricon榜單通常會(huì)統(tǒng)計(jì)動(dòng)畫(huà)光盤(pán)銷量。目前O榜已經(jīng)不再單獨(dú)統(tǒng)計(jì)動(dòng)畫(huà)光盤(pán)半年銷量，只有日榜和周榜，但仍會(huì)統(tǒng)計(jì)各類光盤(pán)半年和全年的銷售總榜。
根據(jù)O榜數(shù)據(jù)，2021年上半年DVD銷量前十名沒(méi)有動(dòng)畫(huà)光盤(pán)，但藍(lán)光銷量前十中有兩部動(dòng)畫(huà)，分別是《賽馬娘》和《Fate》。
馬箱2 第1角（動(dòng)畫(huà)《賽馬娘Pretty Derby第二季》Trainer Box)，簡(jiǎn)稱賽馬娘，作品于5月26日起發(fā)售，藍(lán)光光盤(pán)銷售數(shù)量達(dá)到17.5萬(wàn)，O榜藍(lán)光排行第三名。該作是以游戲《賽馬娘Pretty Derby》內(nèi)容為核心的動(dòng)畫(huà)衍生作品，將競(jìng)賽馬擬人化為“賽馬娘”搞養(yǎng)成，將獲得競(jìng)賽勝利作為最終目標(biāo)?！顿愸R娘》藍(lán)光含稅價(jià)格為9790日元。
另一部上榜動(dòng)畫(huà)作品是去年8月公開(kāi)的劇場(chǎng)版「Fate/stay night[Heaven’s Feel]」III.spring song(完全生產(chǎn)限定版)，3月31日起發(fā)售，預(yù)計(jì)銷售8萬(wàn)張左右，排行藍(lán)光榜第五位?！禙ate》藍(lán)光價(jià)格為10450日元（含稅）。
由于O榜統(tǒng)計(jì)截至6月13日，因此未能統(tǒng)計(jì)到6月16日發(fā)售的《劇場(chǎng)版 鬼滅之刃 無(wú)限列車編》的發(fā)售情況。《劇場(chǎng)版 鬼滅之刃 無(wú)限列車編》是史上第三次自發(fā)售起連續(xù)5周排行DVD榜單第一名的作品，而距離上次有連續(xù)五周霸榜的作品已經(jīng)過(guò)去了16年零6個(gè)月。
《劇場(chǎng)版 鬼滅之刃 無(wú)限列車編》的完全生產(chǎn)限定版價(jià)格為含稅8800日元，普通版為3850日元。
最近大熱的IP《咒術(shù)回戰(zhàn)》Vol.8 DVD也在8月18日發(fā)售了。2021年3月發(fā)售的《咒術(shù)回戰(zhàn)》Vol.3 DVD首周銷量為8000張，BD首周銷量為1.7萬(wàn)張。再參考《鬼滅之刃》的成績(jī)，相信《咒術(shù)回戰(zhàn)》Vol.8 DVD銷量也不會(huì)低。
動(dòng)畫(huà)光盤(pán)市場(chǎng)仍將持續(xù)生存
在流媒體興盛、5G逐漸普及的時(shí)代，線上觀看視頻愈發(fā)輕松便利，光盤(pán)不再成為受眾觀看動(dòng)畫(huà)的首選。
2015 年Netflix和亞馬遜 Prime Video兩大國(guó)外網(wǎng)絡(luò)巨頭在日本登陸，2019年11月12日，迪士尼流媒體平臺(tái)“迪士尼+”在北美上線，據(jù)迪士尼2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，該平臺(tái)全球付費(fèi)用戶已達(dá)1.16億，而Netflix用戶數(shù)也已超2億。
據(jù)日本映像協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2020年付費(fèi)視頻市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)光盤(pán)個(gè)人用和租借店用銷售額的總和。
另外根據(jù)Line的調(diào)查，目前日本幾乎人人擁有電視。而在有電視的人中，使用電視觀看節(jié)目的比例也很高。下面左圖為工作日看電視情況，右圖為休息日看電視情況。綠色越深代表收看時(shí)間越長(zhǎng)，灰色表示完全不看。
由此可知，在電視收看率居高不下和網(wǎng)絡(luò)流媒體日益發(fā)達(dá)的日本，動(dòng)畫(huà)光盤(pán)作為單純的內(nèi)容承載者的意義和空間可能會(huì)越來(lái)越小。
除此之外，光盤(pán)的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也有些偏高。三文娛在2019年9月的文章中提到，一般一盒光盤(pán)兩集動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，如果每盒售價(jià)以6000日元左右計(jì)算，買完整部作品的光盤(pán)至少要花36000日元。
日本映像協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)了DVD和藍(lán)光的平均單價(jià)情況總體來(lái)說(shuō)是上漲的，特別是面向個(gè)人消費(fèi)者的光盤(pán)。銷售給租借店的光盤(pán)價(jià)格則有所下降。
上述價(jià)格是所有種類光盤(pán)的平均價(jià)格，動(dòng)畫(huà)光盤(pán)由于制作成本高昂，價(jià)格要更貴一些，上文提到，《賽馬娘》藍(lán)光含稅價(jià)格為9790日元，《Fate》藍(lán)光價(jià)格為10450日元（含稅），《劇場(chǎng)版 鬼滅之刃 無(wú)限列車編》的完全生產(chǎn)限定版價(jià)格為含稅8800日元，普通版為3850日元。
而Disney+每月700日元（不含稅），Netflix則有三種會(huì)員模式，最便宜的990日元，最貴的1980日元。動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站d animestore的會(huì)員費(fèi)只有每個(gè)月440日元（含稅）。日本使用率最高的付費(fèi)視頻網(wǎng)站Amazon prime video每月500日元，包年4900日元。
Netflix的三種會(huì)員模式
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果不是真愛(ài)，兩相權(quán)衡之下可能真的不會(huì)買光盤(pán)。
但光盤(pán)仍是日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)重要的商業(yè)模式之一。如果是通過(guò)制作委員會(huì)的方式制作動(dòng)畫(huà)，整體模式大概如下圖，資金回籠有四種方法：（1）銷售動(dòng)畫(huà)番劇；（2）銷售角色商品；（3）銷售DVD；（4）銷售游戲軟件。其中，銷售DVD是資金回籠環(huán)節(jié)相當(dāng)重要的組成部分。
在日本，30分鐘的動(dòng)畫(huà)制作費(fèi)用通常在1300萬(wàn)日元到3000萬(wàn)日元左右。這還是單集平均3000-5000張的動(dòng)畫(huà)的成本，如果像《海賊王》和《進(jìn)擊的巨人》那樣，可能要到8000-10000張，制作費(fèi)還會(huì)水漲船高。如果再加上光盤(pán)本身的費(fèi)用（藍(lán)光單張成本人民幣），一盒動(dòng)畫(huà)光盤(pán)的銷量需要達(dá)到6~7000張才有可能回本。
不過(guò)由于光盤(pán)單價(jià)高，每張利潤(rùn)約為零售價(jià)格的30%及以上。光盤(pán)資金回籠也快，還可以通過(guò)租賃二次利用，可說(shuō)是動(dòng)畫(huà)變現(xiàn)的可觀形式之一。日本動(dòng)畫(huà)公司在真正適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)流媒體的盈利模式前，暫時(shí)還不會(huì)拋棄光盤(pán)市場(chǎng)。
此外，日本的DVD機(jī)和藍(lán)光機(jī)普及率同樣很高。DVD·藍(lán)光錄畫(huà)機(jī)擁有率為58.4%，其中聯(lián)網(wǎng)使用的有4.7%，DVD和藍(lán)光的高普及率意味著相應(yīng)商品生產(chǎn)出來(lái)就總是有一定的消費(fèi)空間。
藍(lán)光機(jī)普及情況（參考日本內(nèi)閣府?dāng)?shù)據(jù)）
最后，光盤(pán)的收藏性也是光盤(pán)市場(chǎng)仍能延續(xù)的原因之一。日本市場(chǎng)對(duì)于限定、限量等商品的喜愛(ài)也對(duì)DVD市場(chǎng)有所影響。例如限定版、限量版、同捆、簽名等，光盤(pán)可以由內(nèi)容承載物搖身一變成為收藏品。
“限定”的名頭一冠上，就可以像6月發(fā)售的《鬼滅之刃》電影一樣，普通版為3850日元，完全生產(chǎn)限定版價(jià)格為含稅8800日元也很受歡迎。
而DVD或BD作為實(shí)體商品，很容易做成限定版、特典等，和其他周邊一起銷售也是好方法，畢竟周邊也是實(shí)體。
賽馬娘BD特典
還有一些小的原因，比如光盤(pán)內(nèi)容有穩(wěn)定性，不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境變動(dòng)而被刪除導(dǎo)致無(wú)法觀看；光盤(pán)觀看具有私密性；一般向動(dòng)畫(huà)出光盤(pán)是通常會(huì)補(bǔ)充被刪掉的分級(jí)內(nèi)容，修正作畫(huà)崩壞等。
綜上，雖然日本動(dòng)畫(huà)光盤(pán)市場(chǎng)仍將萎縮，但需求仍在，市場(chǎng)規(guī)?；蛟S會(huì)逐漸走向平衡穩(wěn)定。三文娛2018年11月的文章提到，據(jù)數(shù)字內(nèi)容協(xié)會(huì)《數(shù)字內(nèi)容白皮書(shū) 2018》的統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)市場(chǎng)上最繁榮的2003年的日本動(dòng)畫(huà)光盤(pán)年銷售額約5億美元，2010 年則縮減到2億美元。而2017年美國(guó)市場(chǎng)的日本動(dòng)畫(huà)光盤(pán)銷售額還是2億美元，在2010年到2017年的七年時(shí)間里銷售情況穩(wěn)定，市場(chǎng)萎縮已經(jīng)停止。日本光盤(pán)市場(chǎng)有可能會(huì)走同樣的道路。
但問(wèn)題在于，或許只有大IP和特殊動(dòng)畫(huà)類型（例如成人向）還能在光盤(pán)市場(chǎng)的變動(dòng)浪潮下絕地求生。這里不談特殊動(dòng)畫(huà)類型，只說(shuō)說(shuō)大IP與動(dòng)畫(huà)光盤(pán)市場(chǎng)。
大IP或成最后的支撐點(diǎn)
總體來(lái)看，日本光盤(pán)整體處于一個(gè)漸漸萎縮的態(tài)勢(shì)，而動(dòng)畫(huà)光盤(pán)被裹挾其中，同樣也會(huì)受到影響。目前看來(lái)，動(dòng)畫(huà)光盤(pán)市場(chǎng)愈發(fā)向大IP集中。而個(gè)中原因，其實(shí)上文已經(jīng)有所提及。
如果制作委員會(huì)想要資金回籠，銷售DVD·BD是重要手段之一。但在光盤(pán)價(jià)格高昂、流媒體風(fēng)頭漸盛、光盤(pán)周邊屬性日益凸顯的當(dāng)下，小IP的普通動(dòng)畫(huà)很難通過(guò)銷售DVD回本，甚至可能反而虧本。
2017年《你的名字》銷量超過(guò)80萬(wàn)張，2021年《劇場(chǎng)版 鬼滅之刃 無(wú)限列車》發(fā)售兩個(gè)月銷量突破100萬(wàn)張，而2018年Oricon動(dòng)畫(huà)光盤(pán)半年榜第32名《3D彼女》預(yù)計(jì)銷量只有92張。
或許對(duì)于光盤(pán)的看法應(yīng)當(dāng)逐漸從內(nèi)容承載物向周邊轉(zhuǎn)變了。光盤(pán)銷量與動(dòng)畫(huà)IP人氣、吸金能力息息相關(guān)，甚至可以說(shuō)后者決定著前者。動(dòng)畫(huà)通常是先播放、后銷售光盤(pán)，而電視、網(wǎng)絡(luò)、電影院形式的播放又比較容易觀看。如果IP不夠大，很難吸引消費(fèi)者在觀看了便利的電視動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)之后還買張內(nèi)容相同的光盤(pán)。
此時(shí)的光盤(pán)更多是作為一種收藏，就像讀了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)后，發(fā)現(xiàn)作者出了這本小說(shuō)的實(shí)體書(shū)。這個(gè)時(shí)候再去購(gòu)買這本書(shū)更多是為了收藏，而不是買來(lái)試讀。動(dòng)畫(huà)也是如此，它也不像live那樣時(shí)效性極強(qiáng)，有更清晰的鏡頭。動(dòng)畫(huà)在其他渠道播放的成品與光盤(pán)中的成品幾乎沒(méi)有差別。
不過(guò)，如果從周邊的角度看，近年來(lái)周邊經(jīng)濟(jì)熱度不減。如果能做好營(yíng)銷，搭配合適的周邊做組合銷售，大IP的光盤(pán)市場(chǎng)或?qū)⑷杂邢喈?dāng)?shù)睦麧?rùn)空間。
至于小IP，探索光盤(pán)之外的其他經(jīng)濟(jì)回籠方式、積極擁抱流媒體可能是未來(lái)的破局之路。
本文章由三文娛原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
