來源：四川日報-川觀新聞

川觀新聞記者 唐澤文

9月6日，記者從巨量引擎獲悉，該公司在成都舉辦的城市煙火市集（成都站）已結(jié)束，活動中抖音首次將抖音端內(nèi)生活消費場景搬到線下，活動累計全網(wǎng)傳播觸達(dá)人群超過5億人次。

為什么這次活動傳播人次能達(dá)到這個量級？“因為我們是首次將線上消費場景集中搬到線下，很有新穎感。”巨量引擎相關(guān)負(fù)責(zé)人說。活動現(xiàn)場，攤位都將平時常用的“付款碼”變成了抖音的“二維碼”，掃碼進(jìn)入商家抖音頁面后，可購買商家的相關(guān)服務(wù)。“抖音以往的模式，都是通過線上渠道為下線引流；而這次活動完全相反，通過線下的實際互動，帶來線上的流量增長。”該負(fù)責(zé)人說。

本次活動累計全網(wǎng)傳播觸達(dá)人群超5億人次，三天時間，全城商圈主要大屏觸達(dá)人數(shù)超過60萬，吸引了上100個品牌參與。

為什么將這個首次嘗試放在成都？“成都生活消費場景多元，這次參與的100多個品牌，涉及了文旅、餐飲、汽車、文創(chuàng)等九大行業(yè)，這里嘗試更有示范性。”該負(fù)責(zé)人介紹，成都試點之后，將考慮把這個模式向全國推廣。

此外，抖音做這個嘗試還有另一個目的——希望探索線下場景中抖音端內(nèi)“支付鏈路”，從而主動影響區(qū)域用戶的消費習(xí)慣。

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