導語
7月24日，“雙減”文件正式出臺后，各大教培機構馬不停蹄地投入到轉型隊伍之中。教育部為校外培訓機構指明了7條轉型方案，分別為校內教育、素質教育、家庭教育、職業教育、終身教育、鄉村教育、教育對外開放。經過一個暑期的籌備、打磨，教培行業轉型進展如何？鯨媒體不完全整理了各教育企業的轉型計劃和方案，跟蹤其轉型最新動態。
一、轉型素質教育方向
K12教育、少兒英語機構集體轉向素質教育，美育和少兒編程賽道逐漸升溫。少兒編程賽道勢頭強勁，據企查查統計，今年前8月融資數量達12起，披露融資總額超16.05億元，披露融資額同比增長243.7%。按此態勢發展下去，今年少兒編程賽道融資金額或將創下歷史新高。新東方、好未來等多家素質類產品已投入市場，進入招生階段。眾多巨頭殺進素質教育賽道，或遇新一輪洗牌。
少兒英語行業受“雙減”影響較大，部分企業深陷“暴雷”“跑路”的泥淖中，品牌信譽度受到影響。VIPKID推出非遺雙語文化素養課，邁出轉型第一步，其他少兒英語企業將在英語素養課、中教口語、成人英語幾個方向進行探索。
新東方：投資冰上運動培訓機構萬域芳菲；投資STEAM教育品牌火星人俱樂部。
新東方南京學校上線素質課程，主要面向3～12歲年齡段的孩子，包括兒童美術課程“泡泡美術”和口才表達課“博文妙語”。
新東方南昌學校合作國有企業文演教育，探索綜合素質教育和文化科技教育。
旗下青少年高端教育品牌邁格森與樂博樂博，簽署了《轉課合作協議》，雙方就邁格森旗下學員轉課等事宜展開合作。
北京新東方素質成長中心上線六大模塊內容，12個面向學生的課程，5個面向家長的課程，課程涵蓋編程、機器人、美術、口才、書法、國際象棋、國學等多門課程。
成立新東方博文小作家文學社，總部在北京，上海、無錫設有分社。
新東方廈門學校上線少兒街舞課程“新東方i街舞”，為6-12歲孩子提供街舞培訓。
聯合聶衛平圍棋道場設立少兒圍棋課程。
好未來：旗下學而思網校攜手中國探月官方（國家航天局探月與航天工程中心）、中國航天基金會推出“學而思太空計劃”。
旗下兒童素質教育品牌“勵步”發布五類素質教育產品，分別為戲劇、美育、益智、口才、讀物等產品，將在勵步兒童成長中心推出。此前，“勵步英語”曾更名為“勵步”。
“勵步”舉辦“素質產品開放日”，戲劇、美育、益智、口才等素質教育全新產品體系首次線下集體亮相，后期將在多城市開展產品開放日。
旗下學而思培優推出學而思素養中心。
猿輔導：推出STEAM教育品牌南瓜科學。此外，猿輔導還在探索包括猿編程、斑馬在內的一系列素質教育產品。
作業幫：上線小鹿編程、小鹿美術、小鹿學習力三款素養課產品，加上去年底上線的小鹿寫字，和即將上線的小鹿口才，作業幫在素質教育賽道已擁有五款產品。
網易有道：已公布素質教育矩陣，包括少兒編程有道卡搭、致力于信息學培訓的有道小圖靈、專注少兒圍棋啟蒙的有道縱橫、培養孩子創造力的有道德拉科學、用藝術讓孩子表達自我的有道少兒美術，以及網易首款少兒教育機器人星際小方。
掌門教育：推出口才、美術、編程三大素質教育課程，均采用1對1授課形式，提供測評和導學環節，為孩子提供針對性診斷，并根據學生的需求、個性、行為、習慣進行個性化學習路徑規劃。
字節：旗下清北網校推出素質類產品“美育大師課”，程涵蓋了文學、音樂、戲劇、圖畫、電影、舞蹈六大美育領域。
豆神教育：原大語文學科服務業務全面轉向非學科類服務，推出“豆神美育”子品牌。豆神美育跨學科融合文學文史內容，挖掘文本、美術、影視劇中的美育資源，結合課堂表演、隨堂隨筆、線上課程、游學營地等形式，提升孩子的審美格調與人文素養。
昂立教育：推出體育培訓課程，主要涉及足球、籃球、輪滑冰球項目的培訓。
大山教育：成立素質成長中心，推出山果美育、山果科學、山果口才、山果文學素養、山果機器人編程等興趣培養課程。
瑞思教育：推出全新瑞思少兒中心，構建素質教育綜合體。官方介紹，瑞思少兒中心是瑞思教育旗下少兒素質能力成長綜合活動中心，集合了“瑞思海芽成長空間”“然點科學館”“瑞思瑪特” 和“瑞思研學”等少兒素質教育新產品。
“瑞思英語”課程轉型為“瑞思瑪特展演課（非學科）”，屬展示、表演類課程，在語言能力的基礎上拓展了戲劇表演、話劇表演、舞臺劇、演講辯論、小主持人、電影配音等12個展演場景。
精銳教育：旗下精銳少兒業務推出三大素質教育品牌，分別為少兒科創啟蒙品牌“至慧少兒”、舞臺劇/演講產品“小小地球”、素養成長綜合體“天才寶貝”。
高思教育：推出“萬冪”課程體系，分別為讀萬卷書、行萬里路、探萬象術三大類素質教育課程，加入向素質教育轉型的大隊伍。
學大教育：推出完備的“產品+內容+平臺”的編程教育體系，目前此課程已在全國三十多個省市的數百個校區全面開展。
卓越教育：在素養教育業務方面探索出了卓越大語文、問道研學、卓越創客、思考星球等一系列素質教育品牌，并在圍棋、舞蹈、美術、書法、足球、籃球、羽毛球等其他素質教育領域也有所布局。
深化探索“素質教育+社區”新模式，為社區家庭提供更個性、靈活的兒童成長解決方案，以社區為核心構筑兒童成長的第三空間。為家長及孩子打造“步行8分鐘”以內，一站式的素質教育基地。
快樂學習教育：將推出全新營地教育品牌“野人營地”、全新體能教育品牌“野人體能”、青少年素養教育品牌“快樂海豚”、全新產品3S成長營。
已公布旗下STEAM教育課程品牌——Hi科學，課程基于STEAM的五個維度提出五種方法。
豌豆思維：升級素質教育體系，推出了一套素養探索課程，涵蓋益智、口才、編程等版塊，目前豌豆思維可提供的素質教育課程有口才、美術、編程、圍棋和音樂。
愛學習：發布素質教育品牌“繁星”，并推出“繁星”素養體系，服務K12教培機構布局素質教育業務板塊，提供一體化方案。
愛學習與核桃編程達成戰略合作，將在編程體系建設、產品研發、師資培養、普惠公益等方面開展合作，在科學素質教育領域進行資源互補，為更多的學員提供更加有趣、實用的編程教育，為全國更多學校及合作伙伴提供專業的編程教學解決方案。
VIPKID：推出非遺雙語文化素養課，該課程面向7-10歲孩子，涵蓋8個非遺主題，將中國非遺文化、風土人情與日常英語進行融合，涉及100多個相關主題的英文詞匯和語句。
51Talk：上線以中教小班+AI為載體、主打口語+閱讀的“語言素養課程”。
噠噠英語：計劃將推出符合政策要求的境內外教課、中教素質口語課和雙語研學素養課。
久趣英語：計劃推出針對兒童的“中教口語課”和其它素質教育類課程。
易貝樂：宣布品牌全線升級，同時公布四個全新品牌：“呼嚕象閱讀空間”“ASKWHY科學館”“托比藝術空間”和“易貝樂研學”。
二、轉型職業教育、成人教育方向
當K12資本遇冷后，職業教育成為最被看好的賽道。今年5月份，新《民辦教育促進法實施條例》落地，明確支持民辦企業舉辦或參與職業學校，政策危機解除，一些民辦高職教公司估值上漲。“雙減”過后，職業教育反超教育信息化賽道，成為7月融資數量冠軍。開課吧獲得6億人民幣投資，本輪投后估值達48億元。K12企業通過投資、整合原有業務和上線新產品等方式轉型職業教育賽道，但是想從中公、華圖等行業頭部公司手中爭奪一部分用戶，難度仍是不小。
新東方：新東方產業基金領投爾灣科技。爾灣科技是一家財商教育企業，旗下擁有快財商學院、啟牛商學院、伴財學堂三個產品。
投資公考輔導賽道。導氮教育獲新東方數億元A輪投資，該公司是一家對公務員、事業單位、村官、政法干警、教師、銀行、國企等公職類考試提供培訓服務的公司。
領投課觀教育。該公司是一家集在線直播課程、面授培優教學、工具產品輔助教學、圖書教材出版發行于一體的職業教育培訓機構，旗下目前共有四個品牌：課觀銀行幫、課觀教師、課觀公考和課觀醫考。
好未來：整合輕舟考研幫、輕舟考滿分、輕舟留學等三個子品牌，推出好未來輕舟品牌，正式進軍職業教育領域。整合后，除了強化傳統的考研、語言培訓、留學三大業務，好未來輕舟還將業務范圍拓展至傳統技能類、新型職業類與成人學歷類。
高途：設立專注成教與職業教育的高途學院，并于上線高途APP，主攻語言培訓、大學生考試、公考、教資等職業教育業務。
作業幫：年初上線不凡課堂，該APP目前有公考和職業教育兩條線，其中職業教育有播音主持的相關課程。不凡課堂的社區欄目，內容涉及考研、會計師、教師資格證、MBA等相關領域。
網易有道：成立了“有道成人教育事業部”，并對“網易云課堂”進行品牌升級。網易云課堂的自研課程包括四個品類，分別是英語、IT互聯網、四六級考研等大學產品和技能提升產品。
51Talk：將繼續加大成人英語業務投入，為成人用戶提供高品質課程。
平安好學：推出成人在線日語、心理咨詢師、健康管理師、高級營養師、PMP、RFP、理財、管理等多項培訓課程，意味著平安好學深入布局成人職業教育培訓，并向財商、管理、領導力、組織戰略等培訓方向做進一步探索和規劃。
三、轉型教育智能硬件、教育信息化方向
今年以來，教育智能硬件“廝殺”之勢愈加明顯，傳統硬件廠商、互聯網大廠與教育機構競爭激烈。科大訊飛和網易有道在該領域優勢愈加凸顯，分別發布了最新迭代產品，同時拓展素質類產品，硬件矩陣趨于成熟。猿輔導發布指讀機、學習機等硬件欲構建自身產品矩陣；字節大力智能發布最新款學習燈，品牌影響力進一步提升。從媒體報道的消息來看，下一步，各家研發的重點或在智能學習平板上。
C端業務受限后，進校成為新出路。基于“智慧教育”和“課后服務”的需求，教培機構可發揮技術與內容優勢，成為公立學校教育的補充。
新東方：銷售新東方在線掃描筆，價格498元，購買即贈送詞匯專題大禮包。
猿輔導：旗下斑馬APP上線教育硬件產品AI指讀機、漢語拼音認讀機、斑馬邏輯思維學習機。
旗下小猿口算已經推出了自助答疑機、打印機。
豆神教育：在2B端發展優質課程內容進入課后延時服務業務，在2C端推出藝術類學習服務業務，以及線上軟硬件結合的AI伴學產品。
發布智能學習硬件——豆神·語文本墨水屏智能本。該語文本能夠提供豆神自研的教學內容、資料、方法、工具，并提供AI伴學。
拓維信息：對涉及義務教育階段相關教育培訓類資產進行剝離，包括但不限于二級子公司拓維教育科技100%股權及其他相關資產。剝離完成后，拓維信息將轉向智慧考試與智慧教育業務。
字節：旗下瓜瓜龍上線智能寫字板。
大力智能學習燈全新產品T6 和T6 Pro面市。
四、轉型托育、托管、家庭教育方向
隨著“三胎”政策正式實施，我國嬰幼兒和兒童的數量有望實現增長，家長對托育和托管旺盛的需求為轉型中的教育機構提供了新思路。新東方和好未來大力進軍托育、托管行業，目前推出了暑期素質課程類托管、暑期作業輔托班，同時提供體驗課程。未來，托育、托管的市場需求將進一步得到釋放。
學校減負，校外縮減培訓時長，家庭教育的重要性重新被市場所看到。教育硬件、課程講座、知識付費等形式正在進入家庭場景。在明確了家庭教育服務機構為非營利性質后，教培機構轉型應當把握好正確方向。
新東方：天津新東方培訓學校有限公司變更經營范圍，變更后許可項目包括面向中小學生實施學科、語言、藝術、科技、體育等類別的培訓，以及家庭教育咨詢、幼兒園及中小學生校外托管服務等。
成立福州市新東方教育咨詢有限公司，公司經營范圍包括教育咨詢服務、面向家長實施的家庭教育咨詢服務、家政服務、教育教學檢測和評價活動等。
北京新東方素質成長中心上線了面向家長端的內容，命名為優質父母智慧館，課程涵蓋家庭教育、育兒方法、多商管理、時間分配、高效學習等更為細化的教育內容。后因網上“新東方轉型培訓父母”爭議，改名為“家庭教育智慧館”。
面向3-5年級學生端推出翁翁隊長AI家教，包含精準糾錯、在線組隊、定制報告、個性化推送等，并同步配合學習輔導、學情分析報告、學習禮盒等。
好未來：上線托管品牌“彼芯”，以開設線下課后成長中心為主要業務模式，招收小學生，提供放學接送、餐食、課內作業、自主提升等服務。
上海學而思1對1推出陪伴式托管，其針對的對象，仍然是對升學考試有剛需的消費群體。
高途：推出家庭教育系統班，邀請知名家庭教育專家為家長所關心的孩子學習問題、課外困惑、親子關系等問題解疑答惑。
豆神教育：豆神家學館項目當前開放北京和上海兩座一線城市的加盟渠道，專注社區教育，為家庭提供線上精品課程、名師雙師課程、家庭教育公開課和線下托管服務。
精銳教育：推出家庭教育及托管中心業務，服務時間包括周末與寒暑假。宣布原有一對一形式將繼續堅持培養學生學習力相關的素質教育。在此基礎上，將原有的家庭教育、心理輔導、作業輔導、生涯規劃四大塊，加上技術賦能，定位為個性化家庭教育及托管中心（非學科培訓）。
高思教育：推出課后托管產品——ASQT體系，AS即After School，指節假日以及放學后的時間。該產品提供托管、作業批改等服務，并設置體育鍛煉、傳統文化與思維訓練相關課程。
卓越教育：未來將持續加強校外課后托管服務，實現基本托管全覆蓋。
字節：大力智能學習燈推出“大力暑托計劃”。結合大力智能學習燈原有的自習室功能上線了“伴學自習室”“閱讀/練字自習室”及“專題直播”，其中“專題直播”包括百科知識、折紙、英文嗨唱會、科學實驗等素質教育與輕知識類內容。
上線“大力學習HD”APP，內設在線自習室、作業批改和課本點讀三大功能。
五、拍照搜題類工具轉型
小猿搜題、題拍拍、作業幫、作業幫口算等工具類產品在App Store中的應用介紹均帶上諸如“中小學家長作業檢查和輔導工具”“ 家長老師智能檢查作業好幫手”“家長檢查作業好幫手”等標識，目標用戶由學生改為家長及老師。不愿放棄龐大流量的公司們努力在合規范圍內調試，但以何標準來轉型尚待政策明晰。
好未來 題拍拍：旗下拍搜軟件題拍拍發布公告稱，根據“雙減”政策的相關規定，自8月5日起，題拍拍不再提供拍照搜題服務。
上線學拍拍，產品介紹稱“學拍拍是面向家長輔導和答疑工具，不面向中小學生開放。”
猿輔導 小猿搜題：先將產品定位修改為“中小學家長作業檢查和輔導工具”，隨后App又改名為“小猿答疑”，定位仍為“中小學家長作業檢查和輔導工具”。在小猿答疑App中，用戶通過“視頻答疑”入口拍照后，應用會提供題目答疑視頻。
作業幫：更改作業幫口算APP簡介為，產品專注于家長作業輔導需求。
阿凡題：于8月3日下架拍照搜題功能。
六、出海
據中國教育部數據,中國以外正在學習中文的人數約2500萬，而累計學習中文人數已達2億。在這其中，海外華人二代學習中文的人數更是逐年提升。針對海外華人的中文國際教育，成為在線教育的一條全新賽道。
新東方：成立比鄰中文Blingo，面向海外華裔兒童、青少年提供中文、中華文化學習課程，提升其中文聽說讀寫譯能力。比鄰中文課程研發依托新東方少兒、小學語文產品，內容對標語文教材，參考2021年3月發布的《國際中文教育中文水平等級標準》。
卓越教育：拓展海外新業務，助推漢語“走出去”。與駐穗伊朗領事館聯合開辦漢語國際班，并于2021年7月開啟“國際漢語”第一期課程，為在穗伊朗商務人員、留學生開展商務漢語、日常會話等課程。
伴魚少兒英語：面向中國境外學員和相關國際業務不受影響，將加快國際化嘗試，把“中文分級閱讀”等教育產品帶向全球。
美聯國際教育：計劃于2021年秋季開始提供在線成人海外高等教育服務，開設課程將包括工商管理碩士、金融碩士、酒店管理碩士、心理學碩士、教育學碩士、計算機科學、人工智能及藝術類等碩士項目。
七、轉型其他方向
出版、餐飲、電信業務，教育公司探索教育邊界。
新東方：首次投資AI影像生產領域——影譜科技。該公司是一家AI影像生產基礎設施及服務提供商，主推AI視覺生產技術的全景商業模式。
領投演示和動畫視頻創作創意平臺來畫。目前來畫產品生態中包括，來畫動畫、來畫視頻、來畫演示等多款工具產品，并創建面向企業的創意服務平臺“來畫夢工廠”與數字創意教育培訓平臺“來畫學園”。
投資一站式視頻技術服務商百家云。其主營業務包括四大方向：視頻SaaS/PaaS服務、視頻云產品和軟件、視頻AI和系統解決方案及智能硬件。
猿輔導：成立重慶斑馬智學科技有限公司，公司經營范圍包含出版物批發、出版物零售、貨物進出口、廣播電視節目制作經營、第二類增值電信業務等。
高途：經營范圍新增“自費出國留學中介服務”“ 人力資源服務”“ 廣播電視節目制作”“健康管理”“健康咨詢”等。
網易有道：成立網易有道信息技術（合肥）有限公司，經營范圍包括信息系統集成服務、數據處理服務、教育咨詢服務等。
學大教育：新投資北京琢器咖啡有限公司，且100%控股。建設咖啡餐飲中心，擬進入消費餐飲賽道。
