01.冰冰還是這么美

就在8月末，央視節目《央young之夏》中的一個片段在B站走紅，各知名主持人匯聚一堂，為觀眾獻上一場童年動畫歌曲大串燒---

除了歌詞勾起了觀眾的童年回憶外，熟悉的主持人們也讓我們聯想到央視的各個節目，原來平時一向嚴肅的主持人們，放松下來會是這樣的一個畫風---

除了月亮姐姐、綠泡泡這些少兒頻道的常客外，還有李梓萌、馬凡舒等在新聞領域的老熟人，當然，這當中在近段時間最紅的主持人，就屬王冰冰了---

最近，冰冰再次憑顏值沖上了熱搜，不過這次冰冰的畫風就和往常有些不一樣。

作為央視主持人，化妝上鏡是情理之中，但在央視出品的綜藝節目《你好生活》中，冰冰卻以素顏的姿態上鏡。

可別以為冰冰維持已久的女神形象會就此崩塌，但讓觀眾萬萬沒想到的是，素顏的冰冰依舊是少女感爆棚，略顯青澀的臉蛋反而更加符合“初戀臉”這一定位---

就在冰冰素顏的片段被網友們剪輯放上微博后，“王冰冰素顏狀態”的話題瞬間登上熱搜榜，引起了網友們熱烈的討論，整個話題都是“冰冰”的---

至于冰冰為什么會素顏上鏡？是因為在節目中，冰冰與撒貝寧作為嘉賓要與主持人尼格買提到海邊潛水種珊瑚，珊瑚是維持海洋生態平衡時不可或缺的生物。

但由于人類對海洋的開發和破壞，世界范圍內珊瑚的面積大幅度減少；且對于珊瑚而言，化妝品、防曬霜等化學物質是致命的，為了更好地保護珊瑚，宣傳保護海洋環境的理念，作為央視的主持人自然是要以身作則---

至此，網友們才發覺，無論是在主持節目時盛裝打扮的冰冰，還是在環境保護前素顏上陣的冰冰，都是觀眾們心目中的女神。

在享受之余也不禁感嘆，央視的節目和主持人從來就沒有讓我們失望過。

02.央視掌握了流量密碼

隨著短視頻、直播平臺的興起，越來越多的素人有了能在網上展現自己、成名機會，待到主播的知名度上升至一定的程度后，觀眾便會賦予他們“網紅”的稱號。

這一稱號又會反過來影響主播，觀眾對網紅的關注度和喜愛程度又會上升到前所未有的高度---

此外，網紅所帶來的經濟效益和流量效益，往往會超出商家、媒體的預期，因此網紅也被稱為“財富密碼”、“流量密碼”。

央視作為國內最權威、影響力最大的國家級媒體，雖不必考慮商業上的收益，但如何進一步擴大影響范圍，尤其是年輕人圈子的影響范圍，是不得不考慮的問題---

娛樂明星算是在年輕人圈子中影響力、導向力最強的人物，然而央視要是采用這種屬第三方機構且極具不確定因素的人物，一旦出現翻車，必定會波及自己的名聲，作為國家級別的媒體，這樣的情況自然是想盡量避免---

正是在這樣的關頭，冰冰火了。

冰冰早于2012年大學畢業，并進入吉林日報社實習，經過4年的經驗積累，在2016年進入央視，作為外派記者常駐吉林，負責過不少大小事件的新聞報道。既然能成為央視記者，那新聞報道實力是必然是不容小覷的。

只是這時的冰冰，與眾多央視記者一起專注于自己份內的工作，奮斗在一線，名氣上并沒有突出同行多少---

直至2019年8月，在吉林長春的一次空軍航空開放活動的報道中，冰冰以燦爛的笑容、甜美的聲音和優雅的氣質瞬間捕獲了無數網友的心。

雖說戰斗機是男人的浪漫，但在冰冰的顏值面前，國內最先進的戰斗機都不是事；

當然，女生們自然也被冰冰的顏值和氣質所吸引。可以說冰冰的這一次的報道，完美地詮釋了什么叫“一夜成名”---

至此，網友們才發現央視原來有這樣的一位美女記者，于是，冰冰過去的一些報道也逐漸被網友們發掘出來。無論是顏值還是氣質，都絲毫沒有輸給當時的冰冰，甚至還有濃濃的青澀感，給人一種初戀般的感覺。也因此，網友們賦予了冰冰“初戀臉”的稱號。

當然，能有這個稱號也不排除是她頭大，比較顯眼這個原因（狗頭保命）---

主持人走紅，作為上級的央視自然是看在眼里，“如今流量有了，人也是自己的，將其包裝一下，不就是牌面了嗎？”。

于是，除了新聞采訪，你還能在央視的春晚、紀錄片、綜藝等節目中看到冰冰的身影。

一會穿廚師服與外國主持人體驗做菜，一會兒穿西裝在臺上和董明珠手牽手，一會兒穿漢服與李思思逛街體驗節日氣氛（做節目），一會兒又穿晚禮服與名主持登臺獻唱---

再有，就是在B站這樣一個專注于年輕人的視頻平臺上開通個人賬號，吸粉480萬，視頻播放量均破200萬。

雖說是“個人帳號”，但從視頻文案、拍攝、后期中就明顯可見，在背后管理賬號的，必定是一個專業團隊，而這個團隊，自然是央視---

因此，冰冰算是火于偶然，續與必然。一個有才華的央視記者，因一次偶然的機會走紅網絡，又趕上了網紅的時代，被央視進一步包裝，最終以女神的形象展現在全國觀眾的面前。

03.最后

憑借著可愛的顏值、優雅的氣質、濃厚的親切感，冰冰打破了觀眾對央視主持人嚴肅的刻板印象---

不過，走紅并不意味著人們對此的印象都是積極的，隨著冰冰頻繁以“網紅”的姿態出現，部分的觀眾也出現了些類似于擔心的反感情緒。

有些人認為冰冰的走紅讓很多人忽視了其他有實力但顏值稍遜色的同行記者；

有人則認為冰冰的顏值算不上多優秀，只是粉絲們戴上了有色濾鏡，過度吹捧；

再有人則是認為這種包裝可能降低了央視的權威性---

其實這些人的看法不能說沒有道理，但也算是過度擔心。冰冰的走紅并非出于自己主動，而是大眾的被動，是大眾認可了冰冰這樣的顏值；

其次就是記者的首要工作在于更快更準地傳遞信息，顏值只是一種附加值，只要本職工作做得好，觀眾就不會忽視記者的能力---

最后則是大勢所趨了，在這個“流量為王”的網絡世界，央視只是在用大眾最能接受的方式宣揚正確的思想、價值觀，做著最權威、全面的報道。

如果冰冰的熱度退去了，還會有新的冰冰站出來---