隨著4G5G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)短視頻逐漸普及，南有抖音、北有快手，好似不用多說(shuō)。對(duì)于2021年來(lái)說(shuō)，商家進(jìn)軍短視頻平臺(tái)隨處可見(jiàn)，有人說(shuō)做快手不如做抖音，有人說(shuō)快手的瀏覽量越來(lái)越低了，不想玩了，也有人說(shuō)快手已經(jīng)頹了，沒(méi)有流量可以變現(xiàn)了。真的是這樣嗎？今天小爬和大家聊一聊，抖音和快手該如何選擇？

定位不同

快手表面看是一家短視頻互聯(lián)網(wǎng)公司，其實(shí)是一家以人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的技術(shù)型互聯(lián)網(wǎng)公司，它通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以去中心化的方式將短視頻內(nèi)容分發(fā)給用戶，讓每個(gè)創(chuàng)作者可以得到同樣的注意力，讓人與人之間通過(guò)內(nèi)容締結(jié)緊密關(guān)系。

快手是典型的社區(qū)定位模式，強(qiáng)調(diào)用戶與用戶之間的關(guān)系互動(dòng)，讓每個(gè)人都可以以短視頻為信息載體展現(xiàn)自己的價(jià)值。所以，它才會(huì)注重普通人的記錄與分享，而非只將平臺(tái)資源傾斜給少數(shù)大 V、網(wǎng)紅，產(chǎn)品屬性的定位決定了這一切。

抖音 App 上線之初，定義為音樂(lè)創(chuàng)意類短視頻平臺(tái)，用各種音樂(lè)搭配短視頻內(nèi)容成為風(fēng)靡一時(shí)的娛樂(lè)方式。之后，抖音以中心化強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，加上主攻一、二線城市年輕人群體，以精選內(nèi)容為突破口，成為大眾喜愛(ài)的短視頻平臺(tái)。

抖音的頁(yè)面設(shè)置與快手完全不同，快手是列表式設(shè)計(jì)，它是主動(dòng)式獲取內(nèi)容的方式，而抖音打開(kāi)就是全屏自動(dòng)播放，這是典型的被動(dòng)式觸發(fā)，根本不給用戶思考時(shí)間，瞬間就沉浸在一個(gè)個(gè)精彩的短視頻中，從而拉長(zhǎng)了用戶的停留時(shí)間。

雖然抖音上也有社交功能的設(shè)置，也會(huì)根據(jù)用戶的行為推薦熟悉的人，但還是以內(nèi)容為先，通過(guò)一個(gè)個(gè)受歡迎的短視頻內(nèi)容讓用戶深陷其中，以一個(gè)個(gè)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的話題、活動(dòng)讓用戶參與其中，形成轟動(dòng)效應(yīng)。

創(chuàng)作難度不同

從創(chuàng)作難度來(lái)說(shuō)，抖音快手兩者區(qū)別較大。作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，ugc生產(chǎn)難度，決定了很多問(wèn)題，產(chǎn)能、用戶參與度、自傳播半徑等等。

抖音，抖音作品比較單一，千篇一律的鬼畜，基本上就是跳、炫、抖，以?shī)蕵?lè)為主。快手可以把它理解為生活短視頻社交平臺(tái)，雖然Low，但是囊括了各行各業(yè)的人才，在里面可以找到任何你感興趣的。

抖音定位相對(duì)垂直，內(nèi)容取向偏向小眾，視頻拍攝更偏向于炫技的成分，不論音樂(lè)還是惡搞，想要吸引眼珠就要玩出高級(jí)。

相比之下，快手的內(nèi)容要豐富的多，從一線城市到五六線城市的生活百態(tài)，從田間地頭到廣場(chǎng)上……人群是廣大的社會(huì)底層的青年，五花八門的內(nèi)容十分接地氣。

核心用戶不同

抖音——以1、2線城市年輕人為主，主要是一二線及年輕用戶95、00后居多，年齡集中在19-24歲，性別上，女性占比更高。

快手——主要是下沉市場(chǎng)，以2、3、4線城市，小鎮(zhèn)青年為主。用戶集中在25-34歲年齡段，男女用戶比例比較協(xié)調(diào)。

而不同階層，都有各自沉淀的語(yǔ)言和文化，在生活狀態(tài)、行為習(xí)慣和文化水平都有諸多不同。

商業(yè)模式不同

快手主打“信任”，將私域價(jià)值、人與人的關(guān)系視為降低交易成本，做高市值天花板的核心選擇；而抖音則選擇“興趣”，與內(nèi)容時(shí)代一樣，強(qiáng)調(diào)對(duì)公域流量的運(yùn)營(yíng)調(diào)控，強(qiáng)調(diào)算法主打的興趣推薦，希望能發(fā)現(xiàn)用戶隱性消費(fèi)需求，幫助商家將商品真正推薦給感興趣的人。

快手 VS 抖音

那么，快手模式和抖音模式各有何利弊呢？

快手這種重視普通用戶參與的模式，有利于普通用戶的參與，這樣視頻的內(nèi)容能更加貼切地反映生活和貼近生活，但比抖音少了一個(gè)由大量用戶投票再推薦的篩選，但有些不那么“有趣”/“好看”的視頻會(huì)被推薦上來(lái)。

抖音模式更好的保證了推薦視頻的“有趣”和“好看”，你看到的都是有大量粉絲的播主的高贊視頻，符合市場(chǎng)的需求，很有可能你會(huì)喜歡。

在這種模式下，關(guān)注會(huì)逐漸集中到部分人身上，成為一種頭部用戶吸引大量流量的情況，視頻內(nèi)容會(huì)逐漸遠(yuǎn)離生活，甚至出現(xiàn)大量意義不明的模仿視頻。

快手用戶之間的關(guān)系強(qiáng)度要優(yōu)于抖音，快手同類視頻的點(diǎn)贊、交互的數(shù)量，約為抖音的2.5倍；其次，快手方法論可以向垂直內(nèi)容社群復(fù)制。

如今，快手與抖音的流量對(duì)決早已不再局限在短視頻賽道，中長(zhǎng)視頻、直播、電商、游戲都成為雙方爭(zhēng)奪的對(duì)象。看完這篇文章，是不是對(duì)抖音快手有了更加具體的認(rèn)知呢？