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健身硬件沒那么好做,Peloton推出自有品牌開

放大字體  縮小字體 發布日期:2021-09-18 15:48:58    作者:企資小編    瀏覽次數:86
導讀

記者 | 任思卓北京時間9月9日,Peloton宣布正式推出自有品牌運動服系列,將其命名為Peloton Annarel,并公布2021年秋季首發系列服裝。據了解,新推出的產品使用了不同功能的面料,速干、透氣、吸濕排汗和提供支撐等

記者 | 任思卓

北京時間9月9日,Peloton宣布正式推出自有品牌運動服系列,將其命名為Peloton Annarel,并公布2021年秋季首發系列服裝。

據了解,新推出的產品使用了不同功能的面料,速干、透氣、吸濕排汗和提供支撐等。

其發布的男式、女式和中性服裝的價格從15美元到118美元不等。

自品牌發布后,Peloton股價連漲兩天,9月10日收盤時漲至114.39美元。

這似乎是Peloton近來最好的消息之一。

畢竟該公司在上個月公布的第四財季報告顯示,公司凈虧損3.132億美元,公司營收9.37億美元,同比增長54%,較上一季度的13億美元下降了25.8%。

雖然巨大虧損在很大程度上可以歸結于跑步機召回的負面影響,但不得不承認,Peloton面臨的不僅僅是產品質量問題。

Peloton成立于2012年,是一家以健身自行車起家的家庭健身公司。與其他公司不同的是,Peloton通過硬件和軟件研發,打造了“硬件+內容+服務”的全新健身模式。

近兩年,Peloton迎來了飛速發展。2019年,Peloton上市,融資11.6億美元,估值81億美元。

疫情期間,健身房停業,人們的健身需求卻不斷上漲,Peloton股價上漲了434%,高峰時估值超600億美元。

雖然發展迅速,但Peloton也暴露出了產能不足、產品質量難以把控、售后等問題,甚至因安全問題召回了12.5萬臺Tread+和1050臺Tread。

雖然公司采用在美國本土建廠、召回問題產品等方式試圖解決問題,但負面影響卻難以消除。

從市場環境而言,Peloton遇到的情況同樣并不樂觀。

一方面,疫情緩解,宅家健身賽道疲軟。另一方面,競爭者虎視眈眈,既有老對手iFIT,又有新入局的lululemon等。

iFIT擁有比Peloton更豐富的產品矩陣和更高市場滲透率,lululemon則收購了健身鏡品牌MIRROR。

面對競爭和市場環境的變化,在原有賽道的基礎上拓展新業務自然成了Peloton的不二選擇。

近年來,Peloton持續進行著新的嘗試。

2018年收購音樂制作公司NeuroticMedia,2019年收購硬件公司TonixFitness等,2020年收購香氛運動手表品牌AtlasWearables和互動健身墊品牌Orar,2021年收購電子聲音助手公司Aiqudo。

覆蓋音樂制作、硬件、可穿戴設備、人工智能等領域。

今年5月,Peloton宣布在美國本土建廠,以解決硬件產能、品控等問題,并希望借此實現產品價格的下調。

6月,針對辦公室人群推出“企業健康計劃”,以拓展用戶。

自有服裝品牌的創建自然也是其中重要的一環。

Peloton在此前與耐克等品牌合作的基礎上,正式推出了自己的自有品牌Peloton Apparel。

事實上,這并不是Peloton首次涉及服裝產業,早在2014年,Peloton便在網上限量銷售品牌服裝。

近年來,Peloton不斷拓展服裝產業,一方面與耐克、阿迪達斯、lululemon等品牌合作推出聯名款;另一方面自主設計主題服裝,通過線上商城和線下自營門店售賣。

去年10月,Peloton首席執行官John Foley透露,僅一個季度就售出了60萬件品牌服裝。

去年年底,Peloton Annarel副總裁Jill Foley曾形容服裝“像熱蛋糕一樣暢銷”,并暗示將“加大投資”,擴大服裝業務。

上一財年第四財季以虧損收場,自有品牌的發布或許能給Peloton新財年的開頭帶來一絲驚喜。

 
(文/企資小編)
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