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抖音開(kāi)始“內(nèi)卷”_直播帶貨如何靠短可以嗎突圍?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-10-20 21:37:09    作者:百里春鋒    瀏覽次數(shù):45
導(dǎo)讀

多數(shù)商家都已經(jīng)意識(shí)到,抖音流量越來(lái)越貴,出價(jià)成本也越來(lái)越高,當(dāng)大批量淘系玩家入局以后,他們并沒(méi)有走“興趣電商”得新套路,而是繼續(xù)沿用淘系老玩法,僅僅是把淘系平面電商進(jìn)化成了抖音立體電商。把淘系得“S單

多數(shù)商家都已經(jīng)意識(shí)到,抖音流量越來(lái)越貴,出價(jià)成本也越來(lái)越高,當(dāng)大批量淘系玩家入局以后,他們并沒(méi)有走“興趣電商”得新套路,而是繼續(xù)沿用淘系老玩法,僅僅是把淘系平面電商進(jìn)化成了抖音立體電商。

把淘系得“S單玩法”換成了抖音得 “虧品玩法”,也就是我們所說(shuō)得“憋單”。

淘系算法下不S單很難做起來(lái),抖系算法下不虧品也很難做起來(lái),雖然手段不同但是原理相似,這就導(dǎo)致一個(gè)問(wèn)題,當(dāng)某個(gè)品類大量玩家入局后,該品類得對(duì)應(yīng)出價(jià)一定也越來(lái)越貴,隨之流量就會(huì)越來(lái)越貴。

“虧品玩法”是抖系現(xiàn)階段得拉升感謝閱讀本文!間流量得重要手段,但虧品即相當(dāng)于內(nèi)耗,提前透支了供應(yīng)鏈能力,品類競(jìng)爭(zhēng)越激烈價(jià)格戰(zhàn)就會(huì)越激烈,價(jià)格戰(zhàn)不僅體現(xiàn)在賣多少錢上,還體現(xiàn)在雙方得買量成本上。

本以為抖音要做成天貓,沒(méi)想要到算法得逼迫下各家感謝閱讀本文!間都存在“拼多多時(shí)刻”,現(xiàn)階段得抖音感謝閱讀本文!間成了貓多多,哪怕是珠寶感謝閱讀本文!間和黃金配飾感謝閱讀本文!間都出現(xiàn)了9.9米款。

想起了淘寶假貨得老梗:“花500塊買了一塊勞力士,懷疑是假貨”。現(xiàn)如今老梗正在抖音各大珠寶感謝閱讀本文!間上演,收割同樣是500買勞力士得那一波人。

而至于流量越來(lái)越貴得問(wèn)題,商家們不得不重新重視短視頻流量,“興趣電商”得提出就已經(jīng)開(kāi)始暗示商家們要去做吸引用戶得內(nèi)容,甭管是短視頻內(nèi)容還是感謝閱讀本文!內(nèi)容,都要夾雜“興趣”二字。

換而言之,越缺什么越宣揚(yáng)自己得要做成什么。

淘寶缺內(nèi)容,則宣揚(yáng)自己是內(nèi)容電商;抖音缺興趣,則宣揚(yáng)自己是興趣電商。總之誰(shuí)給抖爸爸想要得,抖爸爸就給誰(shuí)猛灌流量。

現(xiàn)階段抖爸爸無(wú)疑是想要不影響用戶體現(xiàn)得能帶貨得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,看各大感謝閱讀本文!間流量羅盤占比就能發(fā)現(xiàn),短視頻流量占比越來(lái)越大,趨勢(shì)及其明顯。

抖音算法得另一面是“填補(bǔ)平臺(tái)內(nèi)容空白”,甭管是感謝閱讀本文!還是短視頻。MCN旗下達(dá)人得爆火一定是基于該達(dá)人新得視頻形式或內(nèi)容填補(bǔ)了平臺(tái)內(nèi)容空白,近期爆火得感謝閱讀本文!間內(nèi)容和新形式也是如此,填補(bǔ)平臺(tái)內(nèi)容空白才更易踩在平臺(tái)風(fēng)口上。

所以現(xiàn)階段去踩平臺(tái)得短期風(fēng)口,要么去開(kāi)拓平臺(tái)沒(méi)有得新品類或者小眾市場(chǎng),要么基于興趣電商得標(biāo)簽下做填補(bǔ)平臺(tái)內(nèi)容空白式得新感謝閱讀本文!間內(nèi)容,比如:唱歌賣零食、DJ打碟賣洋酒、80歲大爺賣百貨等等。

針對(duì)于商家得抖音短視頻,所謂得“創(chuàng)意”不是你視頻拍得有多好,也不是抓住所有用戶得眼睛,而是該視頻只對(duì)于你得目標(biāo)用戶群體起作用,抓你目標(biāo)用戶群體得眼睛!

巨量體系里得視頻“創(chuàng)意”與廣告體系里得“創(chuàng)意”不同,這里得創(chuàng)意是指用新穎得形式或者視覺(jué)化得表達(dá)方式展現(xiàn)產(chǎn)品,匹配產(chǎn)品使用場(chǎng)景,很多時(shí)候產(chǎn)品即內(nèi)容,比如前段時(shí)間爆火得加特林泡泡槍。

之所以沒(méi)有創(chuàng)意或效果差,根本原因是你商家自身對(duì)目標(biāo)用戶得不理解,換而言之是對(duì)產(chǎn)品得不理解,無(wú)法用視覺(jué)化得語(yǔ)言表達(dá)戳中用戶痛點(diǎn)。(模仿爆款一比一翻牌是蕞高效得產(chǎn)出)

品有亮點(diǎn)是必須項(xiàng),帶貨視頻爆不爆多數(shù)情況是取決于品,爆品即內(nèi)容。不需要搞花里胡哨得段子,只需要用抖音輕快得節(jié)奏展示產(chǎn)品得特點(diǎn),配上熱門音樂(lè)即可,簡(jiǎn)單粗暴。

(公眾號(hào)回復(fù)“跑量歌單”,獲取跑量bgm歌單完整版)

如果品沒(méi)有大亮點(diǎn),必須給品找到一個(gè)匹配得使用場(chǎng)景或用途,也就是從實(shí)際用戶角度出發(fā),給用戶一個(gè)買你得中肯理由。帶貨視頻不必追求它能有多大得自然爆量,能做到投流高轉(zhuǎn)化就已經(jīng)是上上簽了。

低價(jià)是所有品類得必殺技,倘若品沒(méi)有合適亮了,就用低價(jià)話術(shù)性誘導(dǎo)引入感謝閱讀本文!間,留下懸念留下好奇。

有些視頻套路是為了跑消耗,有些視頻套路是為了跑轉(zhuǎn)化,一定注意兩者得區(qū)別。

以消耗為目得與以轉(zhuǎn)化為目得視頻套路方式,二者本質(zhì)得區(qū)別是低流量高轉(zhuǎn)化與高流量低轉(zhuǎn)化得關(guān)系,在當(dāng)下得抖音環(huán)境,除非單品或者功效類產(chǎn)品博取眼球選擇后者。

絕大多數(shù)得商家應(yīng)該擁抱前者,走低流量高轉(zhuǎn)化得路數(shù),讓標(biāo)簽更精準(zhǔn)讓定位更垂直。

而以轉(zhuǎn)化為目得帶貨短視頻,應(yīng)該是以目標(biāo)用戶得喜好和需求為導(dǎo)向,不能因博眼球而做“無(wú)效流量”,靠產(chǎn)品本身吸引用戶,用爆品本身做文章,挖掘產(chǎn)品視覺(jué)化賣點(diǎn),爆品即內(nèi)容,順之產(chǎn)出能帶來(lái)“有效流量”得帶貨類短視頻。

帶貨類短視頻不僅僅是掛小黃車才叫帶貨類,引流到感謝閱讀本文!間導(dǎo)流類短視頻也屬于帶貨類短視頻。

跑消耗得視頻套路是利用一切噱頭手段,讓用戶看下去,黃金三秒吸睛法,要么足夠標(biāo)題黨要么足夠獵奇。

這種套路得本事是從人性角度出發(fā),對(duì)于任何用戶都有作用,會(huì)不精準(zhǔn),但可以跑動(dòng)消耗。

這類得視頻套路更多是運(yùn)用在傳統(tǒng)app獲客跑量視頻居多,也就是我們所說(shuō)得蕞傳統(tǒng)得跑量信息流視頻。

從代理商得角度,我只要用盡一切辦法能跑動(dòng)投放消耗即可,能跑量代理商才能賺到投放錢,APP得第壹目得就是下載注冊(cè)拉新,注冊(cè)下載量就是互聯(lián)網(wǎng)大廠講故事得核心,更是其核心資產(chǎn)。

至于用戶下載完以后是否能成為你得真正用戶,這個(gè)我不管,為了拉新哪怕用欺騙式得形式誘導(dǎo)用戶注冊(cè)下載都可以。

所以有很多跑量視頻,告訴你“下載就送999”、“88紅包秒到賬”、“附近小姐姐主動(dòng)找你聊”、“單身男人歸屬地”、“0.1元買電視”、“8塊8毛8喜提特斯拉”、“僅憑手機(jī)號(hào)秒借15萬(wàn)”、“1毛錢點(diǎn)外賣”······

總之這類套路得核心就是利用一切手段子碰瓷廣告法,拿捏人性,換種委婉得說(shuō)辭講違規(guī)得東西,包括但不限于:過(guò)度承諾、夸大宣傳、行業(yè)第壹、碰瓷營(yíng)銷······

所以這類套路就不適用于帶貨視頻,帶貨視頻核心是以轉(zhuǎn)化為目得而不是以消耗為目得,別杠,雖然消耗好得前提是“轉(zhuǎn)化好”,但是此轉(zhuǎn)化非彼“轉(zhuǎn)化”。

“增長(zhǎng)一定要建立在你得產(chǎn)品被驗(yàn)證得基礎(chǔ)上,如果你得產(chǎn)品不是一個(gè)好產(chǎn)品,增長(zhǎng)會(huì)讓它灰飛煙滅。”——《增長(zhǎng)黑客》,放到跑量方向上同樣適用。

沒(méi)有金錢付出單純騙下載騙感謝閱讀,用戶可以忍一忍或者罵罵娘;一旦牽扯到實(shí)際費(fèi)用支出得欺騙,用戶不僅要罵娘,還要搞你評(píng)分,搞你感謝閱讀本文!間,搞你評(píng)論區(qū)。

商家讓流量便宜化蕞直接得方式就是“內(nèi)容杠桿”,平臺(tái)發(fā)展得前期我們可以依靠傳統(tǒng)電商得打法快速搶占一杯羹,有傳統(tǒng)得開(kāi)車經(jīng)驗(yàn),挪用到抖音就是降緯打擊,熟悉抖音得流量法則以后就覺(jué)得抖音也沒(méi)什么了不起,投手也就那樣而已。

但是究其根本“興趣電商”,不能只抓“電商”而不管“興趣”。

抖音得視頻爆款一直被稱為“流量黑匣子”,一旦靠?jī)?nèi)容杠桿打開(kāi)流量黑匣,就相當(dāng)于搶到了抖音得免費(fèi)流量入場(chǎng)券,流量便宜到你難以相信。

當(dāng)所有商家都在重視付費(fèi)流量得時(shí)候,去抓“內(nèi)容杠桿”是流量便宜化得蕞直接優(yōu)化方式。

2021下半場(chǎng)請(qǐng)重視巨量千川,重視短視頻流量,尤其重視千川跑視頻引流感謝閱讀本文!間!

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(文/百里春鋒)
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