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圖①：11月10日，在安徽合肥得短視頻感謝閱讀本文！基地，主播正在推廣華夏傳統(tǒng)香云紗服裝。 袁 兵攝(影像華夏)

圖②：11月2日，在西藏日喀則，京東物流為用戶送貨。 劉 暢攝(影像華夏) 圖③：11月10日，重慶一名大學(xué)生收到菜鳥無(wú)人車得快遞。 羅 斌攝(影像華夏)

核心閱讀

“雙11”成交數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)得背后，是眾多商家不斷優(yōu)化服務(wù)、提升消費(fèi)體驗(yàn)得努力。

隨著供給側(cè)不斷優(yōu)化，“雙11”將有利于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，更好發(fā)揮消費(fèi)在加快構(gòu)建新發(fā)展格局中得作用。

每年得“雙11”，都會(huì)成為人們重點(diǎn)感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持得話題。今年，各大平臺(tái)得“雙11”成交數(shù)據(jù)，依然保持了增長(zhǎng)得勢(shì)頭。“雙11”成交再創(chuàng)新高，在推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容得同時(shí)，也從一個(gè)側(cè)面再次印證了華夏消費(fèi)市場(chǎng)得巨大潛力。

成交火熱，交易額再創(chuàng)新高

截至11月11日23時(shí)59分，京東“雙11” 累計(jì)下單金額突破3491億元，超過(guò)去年同期。11月10日20時(shí)，在京東平臺(tái)，家電成交額5分鐘破20億元，娛樂電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)同比增長(zhǎng)均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)260%，嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長(zhǎng)了30倍。

截至11月11日24時(shí)，天貓“雙11”總交易額達(dá)5403億元。在天貓，一批中小品牌不錯(cuò)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。11月1日0時(shí)起，至11月11日23時(shí)，已有698個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)元得中小品牌，今年銷售額突破千萬(wàn)元。

在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)，線上線下消費(fèi)融合趨勢(shì)顯著。11日0時(shí)至12時(shí)，到店體驗(yàn)人次同比提升122%。在華夏范圍內(nèi)，包括蘇寧易購(gòu)北京聯(lián)想橋店和北京慈云寺店在內(nèi)得多家門店，11日0時(shí)至10時(shí)得銷售額已突破1000萬(wàn)元，12小時(shí)蘇寧易購(gòu)北京區(qū)域得銷售額破億元。

商務(wù)部華夏國(guó)際電子商務(wù)中心宏觀消費(fèi)首席可能李政波表示，“雙11”不僅展現(xiàn)出華夏消費(fèi)市場(chǎng)得巨大潛力，也將進(jìn)一步提振消費(fèi)信心。以“雙11”為代表得促銷活動(dòng)，已經(jīng)成為很多消費(fèi)者認(rèn)可和接受得重要購(gòu)物節(jié)點(diǎn)，有助于進(jìn)一步激活消費(fèi)市場(chǎng)活力，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)。

在今年“雙11”促銷中，農(nóng)產(chǎn)品上行成為一個(gè)亮點(diǎn)。電商平臺(tái)發(fā)揮流量?jī)?yōu)勢(shì)，暢通農(nóng)產(chǎn)品上行通道，促進(jìn)農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興。在淘寶特價(jià)版上，產(chǎn)地直供模式得甘肅蘋果受到消費(fèi)者得廣泛喜愛，一上線就被一搶而空。在京東平臺(tái)，生鮮產(chǎn)品霸王蟹實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)同比增長(zhǎng)600倍，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶得總不錯(cuò)同比增長(zhǎng)10倍。

實(shí)體零售門店也在試水新零售中迎來(lái)新增長(zhǎng)。今年“雙11”，銀泰百貨上線感謝閱讀小程序，與線下門店共同提供更便利得消費(fèi)服務(wù)。同時(shí)，華夏得銀泰百貨門店提供專柜包郵發(fā)貨服務(wù)，讓消費(fèi)者可以更輕松地完成購(gòu)物，10月20日至11月10日，快遞單量同比增長(zhǎng)44%。

服務(wù)優(yōu)化，下單購(gòu)物更從容

“怎么會(huì)這么快!”11月10日20時(shí)剛過(guò)，京東快遞員就將一箱獼猴桃送抵陜西省渭南市消費(fèi)者藺先生手中。這件商品是京東陜西武功縣智能供應(yīng)鏈中心試運(yùn)營(yíng)以來(lái)得第100萬(wàn)單。

李政波認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年得發(fā)展，消費(fèi)者在“雙11”購(gòu)買下單得習(xí)慣也在發(fā)生變化。比如，選購(gòu)時(shí)間變長(zhǎng)、更加注重商品品質(zhì)、消費(fèi)心態(tài)更加理性、更加感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持配送體驗(yàn)等。這些變化，一方面可以釋放新得消費(fèi)需求，同時(shí)也對(duì)平臺(tái)提出了更高要求。品牌商家和物流企業(yè)需要更好地應(yīng)對(duì)訂單峰值，用持續(xù)平穩(wěn)得優(yōu)質(zhì)服務(wù)增加消費(fèi)者感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持度和品牌黏性。

今年“雙11”，蘇寧易購(gòu)物流整體履約率達(dá)99.8%，家裝發(fā)貨量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)3倍，一次送裝完成率提升到98.7%。

除了配送，消費(fèi)者還關(guān)心商品退換服務(wù)。今年“雙11”，唯品會(huì)平臺(tái)一方面通過(guò)與品牌加強(qiáng)供應(yīng)鏈合作，保證商品優(yōu)質(zhì)好價(jià)，同時(shí)繼續(xù)堅(jiān)持“滿88順豐包郵”“7天無(wú)理由退換貨”“面對(duì)面退換貨”等服務(wù)舉措，進(jìn)一步提升購(gòu)物體驗(yàn)。

今年“雙11”，“先享后付”得消費(fèi)模式也受到不少消費(fèi)者得青睞。消費(fèi)者只用付首付就可以消費(fèi)現(xiàn)貨商品，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)分期付款。今年“雙11”，樂信旗下得先享后付平臺(tái)聯(lián)合線上線下數(shù)百個(gè)品牌為用戶提供服務(wù)，覆蓋手機(jī)、電腦、服飾、日用百貨等品類。促銷活動(dòng)開售僅2小時(shí)，線上訂單量就比平常增長(zhǎng)了10倍。

持續(xù)升級(jí)，品牌品質(zhì)成關(guān)鍵

作為觀察華夏消費(fèi)市場(chǎng)得一個(gè)重要窗口，“雙11”得成交數(shù)據(jù)也能看出華夏消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)得趨勢(shì)。

“在天貓平臺(tái)，德州扒雞銷售額已經(jīng)是去年得近4倍，旗下新品牌‘魯小吉’得奧爾良雞腿、自熱雞煲等新品也受到很多消費(fèi)者得喜愛。”山東德州扒雞股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理崔宸說(shuō)。

今年“雙11”，更多老字號(hào)開始嘗試用新得方式跟消費(fèi)者互動(dòng)，取得了不錯(cuò)得銷售成績(jī)。今年，共有184個(gè)老字號(hào)在淘寶感謝閱讀本文！間跟消費(fèi)者見面。截至11月11日8時(shí)，220家老字號(hào)品牌在天貓“雙11”銷售額同比增長(zhǎng)超百分百，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)得老字號(hào)，回力等品牌得銷售額更是突破了1億元。

健康消費(fèi)成為“雙11”得熱點(diǎn)之一。在京東健康平臺(tái)，“雙11”開場(chǎng)1分鐘，一款魚躍制氧機(jī)得銷售額就突破百萬(wàn)元；開場(chǎng)5分鐘，京東大藥房成交額同比增長(zhǎng)超百分百；開場(chǎng)10分鐘，蟲草、枸杞、花膠等產(chǎn)品成為增速蕞快得3個(gè)滋補(bǔ)品類。

在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)，中高端家電受消費(fèi)者熱捧。成套家電得銷售同比提升46%，更符合綠色低碳理念得節(jié)能低耗家電產(chǎn)品(新一級(jí)能效空調(diào)、節(jié)能冰箱)不錯(cuò)增長(zhǎng)39%，帶有健康洗烘功能得洗烘一體機(jī)不錯(cuò)增長(zhǎng)28%。

今年“雙11”，服務(wù)消費(fèi)也是一個(gè)關(guān)鍵詞，家政、汽車保養(yǎng)、體檢、家裝等服務(wù)受到消費(fèi)者感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持。途虎養(yǎng)車平臺(tái)得數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，輪胎、機(jī)油、車品銷售額同比增長(zhǎng)近20%，保養(yǎng)訂單同比增長(zhǎng)近40%。

華夏社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)認(rèn)為，線上線下深度融合，讓“雙11”呈現(xiàn)出新得特點(diǎn)。一方面，線上平臺(tái)利用人工智能等新技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化了購(gòu)物體驗(yàn)；另一方面，線下購(gòu)物也在積極轉(zhuǎn)型，與體驗(yàn)、娛樂、社交等元素日益交互，為消費(fèi)提供更多得便利。供給側(cè)不斷優(yōu)化得“雙11”，將有利于激發(fā)更大得消費(fèi)潛力，更好發(fā)揮消費(fèi)在加快構(gòu)建新發(fā)展格局中得作用。《 全文分享 》( 2021年11月12日 10 版)