近日:長沙晚報
品牌爭相入局 潮玩吸粉無數(消費視窗)
從熱詞看長沙新消費系列報道·二次元經濟
長沙晚報全已更新感謝 劉攀
不論是在線上追番、斗圖,還是在線下玩COSPLAY、購買周邊手辦;從小眾到破圈,長久以來主要存在于年輕人群體中,以動畫、漫畫、感謝原創者分享、網文為代表得二次元文化,正逐步邁入大眾視野,并憑借著越來越大得影響力成為一股流行風潮,也成為眾多品牌爭相入局得發力點。
在長沙得各大商場里,前有6米高巨型奧特曼特展,后有哆啦A夢50周年快閃……商家們也早已展開攻勢,使出渾身解數試圖打破次元壁,在年輕群體得心里占據一席之地。
年輕人樂為“手辦”買單
什么是二次元?根據華夏二次元行業報告定義,二次元文化是在以ACGN為主要載體得平面世界中,由二次元群體形成得獨特價值觀與理念,所謂ACGN,即動畫、漫畫、感謝原創者分享、小說得英文首字母縮寫。而二次元消費則涵蓋了動漫本身及其龐大繁雜得如服飾、手辦、音樂、視頻、藍光光碟等周邊產品。
“我每個月在二次元消費上花兩三百塊錢算是常態,如果有大型活動比如漫展就要花更多了。”1999年出生得女生葉璃是典型得二次元愛好者及消費者,目前在長沙某高校念書。葉璃笑言二次元消費是個無底洞,自己課余時間打工賺得錢,一半以上都“貢獻”給了心愛得二次元世界,尤其是精美得手辦和服飾,看到喜歡得就忍不住“剁手”。“一個正版手辦得價格多在5百元以上,高檔得要突破千元,而且手辦一直在出新,購買欲望也在不斷被挑戰。”葉璃告訴感謝,若要說到手辦得“天花板”,等身手辦則不得不提。“顧名思義,就是和你身高差不多,單價隨便就奔10萬元去了,普通消費者一般只能仰視。”
盡管消費不起“天價”得等身手辦,但葉璃坦言,這幾年花在手辦和二次元服飾、參加漫展活動方面得錢也已經超過了2萬元。“與其他得二次元周邊產品相比,手辦不僅保值甚至有升值機會,假如有天不喜歡了,我可以在互聯網平臺上轉賣出去,這也算一種消費投資吧!”
文化擴張帶來產業鏈延伸
潮玩作為二次元領域得一個重要分支,在商業化水平中同樣呈現出巨大潛力。
11月19日,國內頭部潮玩集合店品牌52TOYS華中首店正式落地五一商圈國金街。店內匯集8000+潮玩,涵蓋日漫、國漫、電影、感謝原創者分享等多品類。至此,在長沙布局得潮玩空間已集結了包括泡泡瑪特、TOP TOYS、52TOYS等在內得頭部品牌。“太好逛了,以前都是要去北京、成都才能體驗線下逛店得快樂,這下在家門口就可以開心地買起來了!”市民小周也是手辦購買得狂熱粉絲。據艾媒感謝原創者分享數據顯示,2020年華夏潮玩經濟市場規模已達294.8億元。
立足于全新風口得二次元經濟,其主題展覽與營銷已然成為購物中心與品牌“俘獲”年輕一代芳心得利器。年內在長沙各大商場,前有6米高巨型奧特曼首展,后有哆啦A夢主題快閃吸睛無數,展會現場均提供大量得周邊進行售賣。主辦方表示,過來逛展平均消費在100~200元得人占多數。
在解放西路、坡子街附近得繁華商業區不難發現,近年來與動漫有關得消費場所也增加了許多,從早期得長沙老牌動漫市場“動漫SKY”,到如今新一代得感謝原創者分享廳、青年旅館等領域,大量二次元元素雜糅交匯,其所帶來得情緒釋放更是充斥著新一代得消費觀。
二次元IP潛力無限
對二次元文化得接受和認可,不僅從消費群體上能體現出來,在大學開設得可以里越來越多地看到二次元得身影,也足以窺見二次元影響力之一斑。如今,省內各大高校有不少在美術學院、設計學院開設了與二次元有關得動畫可以。在影響力逐步增大、消費市場逐步擴大得情形下,不僅影響了未來消費得走勢,也與新一代年輕人得就業息息相關。
于企業而言,二次元領域也助其迎來了發展新熱潮。
“各大來自互聯網IP串聯起了分散于二次元產業各個環節,再加上動漫、感謝原創者分享等產品得表現形式比文學更加豐富,更容易俘獲年輕一代得心,因此二次元群體呈幾何級擴張。”深耕經典動漫板塊、主營移動感謝原創者分享業務得草花互動相關負責人表示,“以前喜歡二次元得人只能買買動漫書,現在可以看、可以買、可以玩得東西太多了,消費人群和消費市場自然就得到了攀升。”據悉,目前該企業手游平臺注冊用戶已超過7000萬。
感謝手記
不負每一份熱愛
在市民追求個性化得當下,二次元文化不僅有屬于自己得、并列于現實世界得另一個世界,其豐富得文化背景和類型各異得題材也能讓不同個性、不同喜好得人找到自己所愛。隨著年齡得增長,看動漫長大得這些年輕人也會逐步成為社會中堅力量,他們所執著熱愛得一切,或許也會影響未來品牌營銷、市場消費得大方向。