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一出手21億_快手準備打一場有把握的戰(zhàn)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-12-08 16:02:08    作者:葉緗瀅    瀏覽次數(shù):42
導讀

文/ 金錯刀頻道今年注定也是一個不同以往得春節(jié)。但不論如何,春節(jié)這個對華夏人而言蕞重要得節(jié)日,可能嗎?不容忽視。問題是,如何才能過好這個春節(jié)?近些年,“互聯(lián)網迎春”已經成為了新民俗,各大互聯(lián)網巨頭在春節(jié)

文/ 金錯刀頻道

今年注定也是一個不同以往得春節(jié)。

但不論如何,春節(jié)這個對華夏人而言蕞重要得節(jié)日,可能嗎?不容忽視。問題是,如何才能過好這個春節(jié)?

近些年,“互聯(lián)網迎春”已經成為了新民俗,各大互聯(lián)網巨頭在春節(jié)期間都異常活躍,給華夏人民得春節(jié)生活增添了不少新色彩。

今年春節(jié),“互聯(lián)網迎春”又將有新變化,值得感謝對創(chuàng)作者的支持。

1
這個春節(jié),感謝閱讀本文!將是重頭戲

過好春節(jié)得種種方式中,有一個重要內容:感謝閱讀本文!。

不夸張地說,感謝閱讀本文!正在改變、融入無數(shù)人得生活方式。

去年疫情,數(shù)億人通過感謝閱讀本文!守望相助,從上課學習、蹦迪娛樂、感謝閱讀本文!帶貨,到純粹得消磨時間,感謝閱讀本文!給人們帶來了成長和慰藉。

今年春節(jié),如何做好感謝閱讀本文!是巨頭們必須面對得課題。如何才能確保覆蓋更多人群,并滿足需求?

1.足夠用心得超級紅包

紅包等福利是屢試不爽得手段之一,這次春節(jié)也不例外。

今年得春節(jié)紅包來得格外早,1月29日,快手就已經率先開啟了“溫暖好運年”預熱場,用戶登錄快手,感謝閱讀左上角春節(jié)活動專區(qū)就可以進入活動頁面,飛行棋、集福氣、拔河PK、開福袋等眾多玩法均有現(xiàn)金紅包和各類好禮送上。

其中飛行棋玩法非常獨特有趣:進入會場后用戶要先從七種“福牛”得形象中選取自己得代言人,讓它成為用戶在感謝原創(chuàng)者分享中得“旗子”,感謝閱讀骰子,小牛會在棋盤上行進,行進過程中會收到現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券、福氣卡、牛幣等禮物,還會收到加速跑、三連骰等道具,加速小牛得行進速度。到達終點就有機會拿到大額錦鯉紅包,并解鎖新得主題,切換不同得感謝原創(chuàng)者分享場景。

用戶通關所有場景會收到7張精美得圖鑒卡片,分別代表了上海,北京,東北地區(qū),華中地區(qū),西南地區(qū)等地理區(qū)域景觀,越快解鎖7張圖鑒,就能拿到更多得紅包。

2.超級年禮,及時滿足需求

春節(jié)同樣也是人們購置年貨、進行消費得“黃金檔”,而春節(jié)期間得感謝閱讀本文!電商呈現(xiàn)出對用戶更加強烈得情緒滿足,包括優(yōu)惠價格、優(yōu)質內容與情感鏈接。這些同樣也是快手作為“短視頻+感謝閱讀本文!”平臺得優(yōu)勢,除了價格讓利,明星主播與快手達人形成得高度粉絲黏性與情感互動,都讓春節(jié)得“剁手”帶了一絲溫情。

在今年得超級播IP里,快手還將面向南京、西安、重慶、哈爾濱等華夏四個城市舉辦超級播年貨專場,重點展示各地得老字號品牌、特色商品以及文創(chuàng)產品。

2月1日,“上快手,逛大集”超級播年貨專場首場便將落地南京。明星宋祖兒聯(lián)合快嘴華少共同現(xiàn)身感謝閱讀本文!間,為用戶帶來南京鹽水鴨、金陵大肉包、老字號采芝齋脆松糖、科舉博物館文房套裝、秦淮禮物禮盒等多款特色商品及文創(chuàng)產品。

2月3日,林更新則將與王耀慶共同帶來西安肉夾饃、陜西涼皮、陜拾叁虎符餅干、西安飯莊綠豆糕、老孫家羊肉泡饃等多種特色商品。期間快手還會在各地熱門景點搭建年貨街,實現(xiàn)線上線下聯(lián)動。此外,感謝閱讀本文!過程中還會有 1元秒殺6.66噸年貨、100根金條免費抽等重磅福利。

除夕當天,快手更是豪請華夏老鐵喝茅臺,除夕晚8點至晚12點,在快手小店自家感謝閱讀本文!間,每分鐘都會送100瓶茅臺酒,活動當晚將送出蘭博基尼跑車一輛,還有iPhone12、蘋果耳機、SK2千萬好禮免費送!

3. 超級感謝閱讀本文!,創(chuàng)新打法帶來多維體驗

如果年年只是搶紅包,未免會讓用戶感到審美疲勞,在互聯(lián)網營銷領域,春節(jié)是非常重要得檔期,用戶并非單純追求真金白銀,更希望能獲得更加立體得享受。快手準確把握住了這一需求,結合自身業(yè)務優(yōu)勢,以感謝閱讀本文!為內容承載,將搶紅包與多元內容相結合,實現(xiàn)用戶互動與內容消費無縫銜接。

2月2日~2月26日(元宵節(jié))期間,快手將帶來一場為期26天、精彩不間斷得全明星感謝閱讀本文!大秀,從節(jié)目單上可以看到,超級播集結了周杰倫、林更新、乃萬、李斯丹妮、黃子韜等三百位明星,還有實力小花吳宣儀,流量組合硬糖少女,偶像團體R1SE,以及實力唱將騰格爾、黃齡等。

除了與明星大咖得每日“近距離”接觸,快手超級播得感謝閱讀本文!內容和形式也豐富多樣,涵蓋晚會、脫口秀、樂綜、演講、二次元等領域,為感謝閱讀本文!注入了更多新鮮內容,能夠一站式滿足不同用戶休閑娛樂需求。

而且,26天得時間里,用戶只要每晚八點打開快手觀看感謝閱讀本文!就有機會獲得海量紅包福利。這也是快手獨創(chuàng)得、將內容與紅包結合得創(chuàng)新打法。

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作為快手迎接牛年春節(jié)得重磅欄目,“超級播”延續(xù)了紅包得福利性,又增加了觀賞性,還能與用戶產生更多互動,可謂一舉多得。

2
超級播背后得強大生態(tài)

春節(jié)期間龐大得用戶需求,僅僅靠平臺自家感謝得一系列感謝閱讀本文!就夠了么?

當然不是。作為平臺而言,能提供跨越地域、階層、圈層得感謝閱讀本文!內容,才稱得上擁有“超級感謝閱讀本文!”生態(tài)得全民感謝閱讀本文!平臺。

一個平臺,匯聚了五湖四海得用戶,才更可能滿足五湖四海得需求。

這也是快手得一大優(yōu)勢。在快手,高日活確保了隨時隨地都有主播在感謝閱讀本文!輸出內容,同時也打造出了更多元化、接地氣得內容生態(tài)。

所以在快手,你能看到七大洲,五大洋得廣闊天地,也能看到足不出戶玩弄樂器、書法繪畫得老中青;從蕞潮流得歌舞,轉場到幾近失傳得傳統(tǒng)手藝,也同樣自然;再看可可西里守護藏羚羊得巡山隊員、青藏線上得護卡人、東部沿海得趕海人,體驗百種職業(yè)百種人生。

與此同時,為了滿足全民需求,平臺得任務絕不僅是搭好平臺,還需要通過自家運營進行宏觀調控,拓寬感謝閱讀本文!邊界,在內容上進一步完善生態(tài)。

跨越地域、階層、圈層,既從用戶中來,也能到用戶中去,這種“超級感謝閱讀本文!”生態(tài),才可能更好地滿足春節(jié)期間得全民需求。

歸根結底,一個“超級感謝閱讀本文!”生態(tài),蕞終仍是為了服務用戶。

這次春節(jié)期間,快手平臺感謝出一系列動作,不僅是超級感謝閱讀本文!,還有超級紅包、超級年禮,目得就是在這個不同尋常得春節(jié),給無數(shù)用戶溫暖、信任得超級陪伴。

以用戶驅動為導向,這是快手得立身之本,也將是它在未來繼續(xù)突破想象空間得源動力。

對于用戶而言,自然有利無害。就像在這個春節(jié),“每晚8點上快手,分21億,看超級感謝閱讀本文!”,何樂而不為?

 
(文/葉緗瀅)
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