慕思床墊“洋老頭”是誰？10月29日，證監會發布《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發行股票申請文件反饋意見》（下文簡稱“反饋意見”），其第26則追問提出，慕思廣告里得外國老人與其是什么關系，是否存在虛假宣傳，與實際情況是否相符等。

反饋意見中提到，如果慕思未能在30日內提供書面回復，需要提前10個工作日向證監會提交延期回復申請，倘若未能按期提交反饋意見，證監會將予終止審查。按照證監會要求得書面回復日期，11月29日前慕思沒有對外發布相關得回應說明。12月2日，聯系慕思健康睡眠股份有限公司，但截至發稿前，未得到回復。

招股書

通過極具辨識度得“老人形象”品牌視覺錘

向廣大消費者傳遞公司可以和專注得工匠精神

慕思公開得招股說明書里在“重要肖像使用權”部分提到，2009 年 8 月 15 日，慕思有限與 Timothy James Kingman 簽訂《協議書》，約定 Timothy James Kingman 授權慕思有限使用帶有其肖像得照片及其底片；使用期限為永久使用，Timothy James Kingman 應在許可期限內許可慕思有限依法使用許可照片；Timothy James Kingman 不得向其他任何第三方直接或間接使用本協議所列許可照片，亦不得為任何商業用途之目得自行使用許可照片；慕思有限有權依照中華人民共和國等相關法律規定，在華夏國內及全球范圍內各種媒介上使用許可照片。

慕思公開得招股說明書里提到，“公司十分重視健康睡眠理念得推廣，通過極具辨識度得‘老人形象’品牌視覺錘向廣大消費者傳遞公司可以和專注得工匠精神，慕思品牌已深入人心”。查詢發現，該外國老人得肖像被用于其自家公眾號、自家微博等社交平臺。而在慕思自己上發布相關得品牌活動中，該外國老人得形象同樣被用于背景板等多處。

慕思招股說明書截圖

圖源慕思自己

證監會：

對外宣傳自身產品是否表述恰當

是否存在虛假宣傳

10月29日，證監會發布《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發行股票申請文件反饋意見》，提出59條反饋意見。其中，第26則反饋意見指出，2009年8月15日，慕思有限與Timothy James Kingman簽訂《協議書》，約定Timothy James Kingman授權慕思有限使用帶有其肖像得照片及其底片，使用期限為永久使用。

對此，證監會要求慕思說明該外國人得基本情況，與其產品得關系；是否對外宣傳該外國人，與實際情況是否相符；對外宣傳自身產品是否表述恰當，是否存在虛假宣傳；該外國人是否許可第三方使用其他照片，是否會導致與慕思產品混淆得情形等，是否存在糾紛或潛在糾紛。

華夏證券監督管理委員會自己截圖

“反饋意見”截圖

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慕思宣稱聘請得2位首席設計師

其中1位為法國知名設計師Moris

慕思自己顯示，慕思品牌于2004年創立，其“引進歐洲得睡眠理念和寢具設計理念服務華夏消費者，全球首創健康睡眠系統”、“致力于人體健康睡眠研究，可以從事整套健康睡眠系統得研發、生產和銷售，在業內創新打造了‘量身定制個人專屬得健康睡眠系統’”。

同時，企業自己提到，因公司發展需要，經東莞市市場監督管理局核準，公司原名“東莞市慕思寢室用品有限公司”于2020年9月10日變更登記為“慕思健康睡眠股份有限公司”，公司名稱變更后，公司業務主體和法律關系不變，繼承原公司所有得業務與合同；而在2014年到2020年，慕思品牌價值從49.28億增長到356.92億元。

自己截圖

China企業信用信息公示系統顯示，慕思健康睡眠股份有限公司是一家東莞企業，成立于2007年，法定代表人為王炳坤。慕思發布得招股書中提到，作為全球健康睡眠資源得整合者，公司聘請法國知名設計師莫瑞斯（Moris），英國知名設計師馬修（Matthew）作為首席設計師，以歐洲設計理念，將人體工程學、時尚藝術感和睡眠環境學等要素融入寢具設計，共同打造符合人體工程學得智能化健康睡眠產品。

采寫：南都見習感謝 馮家鉅