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快手私域收入漲至400億_加深與抖音差異路徑

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-12-19 18:48:46    作者:江瑾喬    瀏覽次數(shù):77
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4月22日,快手光合大會上,包括嚴(yán)強(qiáng)、馬宏彬、笑古、王劍偉等四位高級副總裁解讀當(dāng)下快手公域流量擴(kuò)容、私域流量收入、以及對平臺創(chuàng)感謝分享得扶持計劃等。快手在上年年將商業(yè)化提速得同時,宣布將變現(xiàn)范圍擴(kuò)大至公

4月22日,快手光合大會上,包括嚴(yán)強(qiáng)、馬宏彬、笑古、王劍偉等四位高級副總裁解讀當(dāng)下快手公域流量擴(kuò)容、私域流量收入、以及對平臺創(chuàng)感謝分享得扶持計劃等。

快手在上年年將商業(yè)化提速得同時,宣布將變現(xiàn)范圍擴(kuò)大至公域流量。馬宏彬表示公域流量包括廣泛觸達(dá)用戶、內(nèi)容多元滲透、基于流量觸達(dá)實(shí)現(xiàn)流量營銷+數(shù)字結(jié)果等。

王劍偉表示,上年年快手8.0、極速版上線后,公域流量擴(kuò)容,快手整體視頻播放量提升60%,單列流量占比大幅提升,幫助創(chuàng)感謝分享高速成長,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量占比翻3倍,公域流量從之前純短視頻分發(fā)開始向感謝閱讀本文!傾斜。

所謂單列流量,正是快手一改過去雙列模式,借鑒抖音得單列,改為現(xiàn)在得“發(fā)現(xiàn)”列表下得雙列,“精選”列表下得單列模式,改良了用戶體驗(yàn)。目前快手APP及小程序平均月活用戶7.77億,快手應(yīng)用平均月活增長45.6%,用戶平均日使用時長87.3分鐘。快手上年年財報數(shù)據(jù)顯示,其上年年平均月活躍用戶為 4.811 億。

經(jīng)過近一年時間得培育,快手公域流量成績有了明顯提升。東北證券首席分析師宋雨翔對第壹財經(jīng)感謝表示,公域流量得變化主要體現(xiàn)在兩個方面——VV(一款垂直于抖音、快手、視頻號短視頻電商得工具服務(wù)平臺)與廣告業(yè)務(wù)營收。

廣告收入方面,以磁力引擎(商業(yè)化)旗下達(dá)人生態(tài)營銷平臺磁力聚星為例,與前年年相比,上年年下單客戶數(shù)增長250%,客戶訂單量增長340%;磁力聚星有收入達(dá)人數(shù)增長3倍,80%得KOL垂類在磁力聚星實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),收入破億得垂類有5個,收入破千萬得KOL垂類有20個。

另外,宋雨翔對第壹財經(jīng)表示,公域流量得成績也體現(xiàn)在私域流量得增長上,因?yàn)楹笳咧苯觼碜杂趯η罢叩贸恋砼c轉(zhuǎn)換。王劍偉用具體數(shù)據(jù)舉例稱,快手私域流量為創(chuàng)感謝分享帶來長期得商業(yè)價值與社交資產(chǎn),其中80%得打賞、70%得GMV、以及70%得評論均近日于私域。另外,會上嚴(yán)強(qiáng)表示,過去一年,快手平臺私域收入達(dá)到400億,并希望在2021年實(shí)現(xiàn)翻倍。私域收入具體包括創(chuàng)感謝分享所獲得得打賞分成,在感謝閱讀本文!電商與達(dá)人廣告頁面上合計賺到得錢等。

短視頻行業(yè)火熱態(tài)勢下,兩大頭部——抖音與快手在內(nèi)容、形式、渠道等方面愈發(fā)趨同,例如電商業(yè)務(wù)方面,4月,抖音電商總裁康澤宇提出“興趣電商”概念后,表示未來一年,抖音電商將推出三大扶持計劃,幫助1000個商家實(shí)現(xiàn)年銷破億元,1萬個優(yōu)質(zhì)達(dá)人年銷破千萬元,100款優(yōu)質(zhì)商品年銷破億元,目標(biāo)搭建千億粉絲、打造100個十億GMV合作伙伴。

此次快手大會,笑古也表示,2021年快手電商計劃打造100個GMV超過10億得合作伙伴,并將發(fā)布一系列紅利計劃,包括針對品牌、主播、服務(wù)商等不同角色得利好政策。

快手與抖音未來會否處于同質(zhì)化嚴(yán)重得尷尬態(tài)勢下?對此,宋雨翔認(rèn)為兩者雖有同質(zhì)問題,但核心區(qū)別在于底層邏輯得不同。快手強(qiáng)調(diào)對私域流量得轉(zhuǎn)化、對粉絲群體得沉淀、對達(dá)人電商得打造,而抖音相對來說更大得優(yōu)勢在于品牌電商與流量購買,一茬茬得流量帶來新得粉絲與購買群體。

創(chuàng)感謝分享方面,嚴(yán)強(qiáng)宣布,快手今年將拿出百億流量、十億現(xiàn)金支持創(chuàng)感謝分享。2021年快手將在三個方面重點(diǎn)突破:構(gòu)建感謝閱讀本文!2.0時代,推進(jìn)泛生活服務(wù),以及提升平臺得社區(qū)及社交價值。其中,圍繞泛生活服務(wù),擴(kuò)大內(nèi)容與創(chuàng)感謝分享得覆蓋面,納入各種產(chǎn)業(yè)及稀缺資源內(nèi)容將是快手內(nèi)容生態(tài)2021年得重點(diǎn)方向。

 
(文/江瑾喬)
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