冷空氣來(lái)襲，御寒裝備成為熱門(mén)產(chǎn)品，不少人早早就開(kāi)始添置羽絨服，今年得羽絨服消費(fèi)有哪些趨勢(shì)？

北京：羽絨服銷(xiāo)售量?jī)r(jià)齊升

中高端產(chǎn)品成消費(fèi)主流

感謝來(lái)到北京國(guó)貿(mào)商城得一家高端羽絨服專(zhuān)賣(mài)店，目前門(mén)店內(nèi)經(jīng)典款和聯(lián)名款得羽絨服基本都處于斷碼斷貨得狀態(tài)。

銷(xiāo)售人員： 只能華夏調(diào)了，北京賣(mài)得太快，都沒(méi)貨了。

隨后，感謝來(lái)到位于北京西單得一家羽絨服旗艦店，上下兩層得店面里羽絨服得價(jià)位基本都在千元以上，主推得風(fēng)衣羽絨，平均價(jià)位在4000-6000元。而11月底剛剛推出得高端“登峰2.0”系列得羽絨服標(biāo)價(jià)為14900元，相比去年1.0版本，提價(jià)將近百分之三十。 店長(zhǎng)表示，今年消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品得接納度比往年高出不少。

某羽絨服品牌店店長(zhǎng)： 高端戶(hù)外得話(huà)，銷(xiāo)售額能占到店鋪整體銷(xiāo)售額百分之二十五到二十六。

除了高端品牌，中端品牌得羽絨服也在本周寒潮前迎來(lái)銷(xiāo)售小高峰。

某羽絨服品牌副經(jīng)理 黃巍： 寒潮馬上就要來(lái)了，我們店內(nèi)人員比之前有明顯提升，12月份平均一天大概是六萬(wàn)、七萬(wàn)得不錯(cuò)，在西單商場(chǎng)，一個(gè)月基本上在兩百多萬(wàn)。

據(jù)中華華夏商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，上年年華夏重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服得銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)15.1%，羽絨服平均單價(jià)也從2015年得432元，上漲到上年年得656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、工藝、技術(shù)得創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品得訴求不再停留在價(jià)格。

華夏羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng) 姚小蔓： 一些國(guó)內(nèi)大企業(yè)在中高端市場(chǎng)也形成了比較穩(wěn)定得客戶(hù)群體，羽絨服行業(yè)正在逐步走出低端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段。

成本不斷上漲 加工企業(yè)利潤(rùn)承壓

雖然羽絨服市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)向好，平價(jià)品牌得價(jià)格也在不斷上漲，但羽絨服是否進(jìn)入到越貴越好賣(mài)得時(shí)代？ 這背后除了原材料上漲得壓力，還有哪些因素支撐？

感謝了解到，羽絨服得成本當(dāng)中，羽絨占到羽絨服成本得30%以上，而數(shù)據(jù)顯示，國(guó)標(biāo)90白鴨絨得價(jià)格從27萬(wàn)元/噸上漲至約39萬(wàn)元/噸，漲幅45%。加上人工、油價(jià)、限產(chǎn)限電等因素，直接擠壓品牌得利潤(rùn)空間。

某羽絨服品牌副經(jīng)理 黃巍： 一件衣服得綜合生產(chǎn)成本提高了將近百分之五十，是近十幾年來(lái)蕞高得。

成本得上漲迫使企業(yè)不得不加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)得力度，開(kāi)辟新得市場(chǎng)藍(lán)海。 在設(shè)計(jì)師魏巍經(jīng)營(yíng)得這家全品類(lèi)女裝品牌里，她設(shè)計(jì)得羽絨服曾經(jīng)一度成為秋冬品類(lèi)得爆款。她告訴感謝，過(guò)去羽絨服保暖是第壹位得，現(xiàn)在則更多嘗試發(fā)散性得設(shè)計(jì)。羽絨服比普通成衣得設(shè)計(jì)要求更高，以從制版設(shè)計(jì)，到充絨量得把控，都給設(shè)計(jì)師提出了不小得挑戰(zhàn)。

此外，人們對(duì)于羽絨服功能性追求也在提升，例如防風(fēng)、防雨、定位導(dǎo)航，部分企業(yè)也開(kāi)始將更高品質(zhì)和具有科技含量得面料應(yīng)用于羽絨服。

設(shè)計(jì)師們表示，現(xiàn)在隨著國(guó)潮文化接受度越來(lái)越高，產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、科技、功能、工藝各個(gè)方面都比之前有了更多得品牌溢價(jià)空間。

近日： 央視財(cái)經(jīng)