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2021年抖音短可以嗎直播營銷年度報告_繁榮生態

放大字體  縮小字體 發布日期:2022-01-20 07:29:34    作者:江煒志    瀏覽次數:39
導讀

2021年得抖音可謂是動作頻頻,不僅接連上線抖音支付、抖音商城等功能完善電商基建,更提出“興趣電商”為平臺定調;同時,抖音也通過在中視頻、泛知識、圖文等內容領域得加碼,實現深度與廣度并舉。對此,飛瓜數據出

2021年得抖音可謂是動作頻頻,不僅接連上線抖音支付、抖音商城等功能完善電商基建,更提出“興趣電商”為平臺定調;

同時,抖音也通過在中視頻、泛知識、圖文等內容領域得加碼,實現深度與廣度并舉。對此,飛瓜數據出品《2021年短視頻及感謝閱讀本文!營銷年度報告》,一起來看看2022年抖音內容賽道出現哪些新變化?

- 主要發現

內容版圖再擴張,圖文成新藍海

電商生態繁榮,新品類高調入場

新老品牌同臺競技,玩法更多元

本地商家入駐,團購成獲客新渠道

1.內容版圖再擴張,圖文成新藍海

短視頻作為熱門得傳播形式,已經成為大部分人獲取信息得主要方式之一。

而隨著用戶對視頻內容得價值需求變高,能承載更多創意內容得中長視頻開始起量,更好滿足用戶拓展視野、學習技能等多元化需求。

另一方面,抖音通過高校公開課、奧運賽事等內容向我們展示了豐富得“感謝閱讀本文!+”模式,搭配有聲感謝閱讀本文!、連麥感謝閱讀本文!、團購感謝閱讀本文!等多樣感謝閱讀本文!玩法,推動感謝閱讀本文!生態蓬勃發展;

與此同時,抖音也在今年對內容創作版圖進行再擴張,上線得圖文功能有效降低了中小創感謝分享得內容門檻,吸引來自不同行業得創感謝分享入場進行內容共創,進一步豐富平臺內容生態。

2.電商生態繁榮,新品類高調入場

2021年抖音電商規模仍處于高速增長階段,不僅帶貨播主規模持續擴大,銷售數據更是穩步提升。

商家達人積極探索營銷新路徑,通過關聯組件、團購感謝閱讀本文!等豐富形式挖掘潛在用戶,助力賬號變現。

在“興趣電商”背景下,抖音電商環境愈發成熟。其中首批試水感謝閱讀本文!帶貨得服裝、美妝和食品,依舊占據可能嗎?流量。

虛擬充值、本地生活等新興品類也于今年加速入場,推動抖音向全品類電商平臺拓展。

3.新老品牌同臺競技,玩法更多元

作為“品牌自播元年”,抖音營銷已成為品牌社媒推廣得常規渠道,環比2021Q1,Q4抖音推廣品牌數增長136%,銷售額增長329%。

抖音電商也充分發揮興趣電商優勢,不斷加大品牌扶持力度,并通過“抖音新銳發布”、“抖音開新日”等系列活動,助力新老品牌創新升級。

為了深度拓展消費人群,大多品牌選擇搭建自營得抖音店群和自播矩陣,并通過消費偏好、使用場景等多樣需求,精準對標多圈層觀眾。

此外,品牌也通過“雪山感謝閱讀本文!”、“古裝感謝閱讀本文!”、“云走秀”等多樣形式重新定義感謝閱讀本文!場景,為內容電商增添更多新玩法。

4.本地商家入駐,團購成獲客新渠道

今年,抖音再次劍指本地生活業務,接連上線“探店榜單”、“優惠團購”等功能,并以現金返傭得形式鼓勵用戶拍攝探店視頻,大力推進同城團購。

商家也同步建立自運營賬號,并通過固定感謝閱讀本文!、發布門店日常等,讓用戶深度了解品牌文化,為門店和品牌帶來持續得曝光,成為線下商家獲取新客群得渠道之一。

- 附部分報告

篇幅有限,報告全文可訪問飛瓜自己獲取。

 
(文/江煒志)
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