原標(biāo)題：蘋(píng)果變成“半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司”：又要原創(chuàng)音頻節(jié)目拉會(huì)員 來(lái)源：騰訊科技
騰訊科技訊 眾所周知的是，在過(guò)去五年中，蘋(píng)果從傳統(tǒng)的消費(fèi)電子硬件公司延伸到了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，各種名目繁多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)揭開(kāi)面紗，尤其是蘋(píng)果支付和蘋(píng)果音樂(lè)服務(wù)。據(jù)外媒最新消息，據(jù)知情人士透露，蘋(píng)果公司正在討論制作原創(chuàng)音頻內(nèi)容，整合到蘋(píng)果網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)中，這是該科技巨頭在娛樂(lè)領(lǐng)域日益放大的企圖心的另一個(gè)標(biāo)志。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，一名知情人士說(shuō)，蘋(píng)果去年夏天發(fā)出了一份通知，要求音頻節(jié)目或欄目制作人向蘋(píng)果介紹音頻內(nèi)容的創(chuàng)意，尤其是和蘋(píng)果視頻服務(wù)播出的節(jié)目有一定的關(guān)聯(lián)。
其中兩位消息人士透露，該公司已與音頻內(nèi)容制作人討論制作節(jié)目，這些消息人士要求不要透露身份，因?yàn)樘O(píng)果的音頻內(nèi)容計(jì)劃還沒(méi)有最終確定。
在過(guò)去幾年中，在網(wǎng)絡(luò)視頻之外，音頻市場(chǎng)獲得了爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了許多服務(wù)平臺(tái)（在中國(guó)國(guó)內(nèi)一般稱(chēng)為“某某FM”），消費(fèi)者可以在這些聚合平臺(tái)中收聽(tīng)海量的節(jié)目，比如廣播劇、網(wǎng)絡(luò)課程、有聲圖書(shū)、娛樂(lè)綜藝節(jié)目、脫口秀等等。
和網(wǎng)絡(luò)視頻一樣，音頻內(nèi)容也推出了付費(fèi)會(huì)員模式，一些優(yōu)質(zhì)節(jié)目需要消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)會(huì)員，給聚合平臺(tái)以及內(nèi)容原創(chuàng)者帶來(lái)了豐厚的收益。
在全球市場(chǎng)，全世界最大的在線音樂(lè)服務(wù)商Spotify之前已經(jīng)開(kāi)始向音頻領(lǐng)域擴(kuò)張。換言之，用戶通過(guò)Spotify客戶端，不僅能夠欣賞音樂(lè)，也能夠欣賞豐富的音頻節(jié)目。
Spotify之前已經(jīng)斥資四億美元，收購(gòu)了多家音頻內(nèi)容領(lǐng)域的公司。
據(jù)報(bào)道，去年也有消息稱(chēng)，蘋(píng)果公司正在和一些制作公司接觸，希望獲得音頻節(jié)目的版權(quán)，消息出臺(tái)后，Spotify等公司的股價(jià)出現(xiàn)了顯著下跌。
音頻節(jié)目將有助于推廣蘋(píng)果不斷增長(zhǎng)的原創(chuàng)影視節(jié)目，這些節(jié)目已經(jīng)開(kāi)始獲得一些贊譽(yù)。不久前，美國(guó)視頻平臺(tái)播出的美劇《晨間秀》獲得了2020年金球獎(jiǎng)的三項(xiàng)提名，影星詹妮弗·安妮斯頓獲得了電影演員工會(huì)獎(jiǎng)的最佳女演員。
另外，蘋(píng)果視頻1月17日播出的電視劇《小美國(guó)》得到了評(píng)論家的好評(píng)。
對(duì)于原創(chuàng)音頻內(nèi)容的消息，總部位于加州庫(kù)比蒂諾的蘋(píng)果公司拒絕置評(píng)。
需要指出的是，在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，外界認(rèn)為蘋(píng)果公司初期的表現(xiàn)并不太成功。蘋(píng)果視頻目前推出的原創(chuàng)劇集數(shù)量十分有限，為此蘋(píng)果視頻每月收取的會(huì)員費(fèi)僅為5美元，幾乎是行業(yè)最低水平。
媒體評(píng)論稱(chēng)，蘋(píng)果推出的電視劇具備一定的制作水平，但是缺乏話題性，迄今為止還沒(méi)有推出一部“燃爆”美劇，從而讓蘋(píng)果視頻服務(wù)一炮打響。換言之，蘋(píng)果急需要一部屬于自己的“紙牌屋”（讓奈飛名聲大振的電視?。?。
和其他視頻網(wǎng)站不同的是，蘋(píng)果公司和掌門(mén)人庫(kù)克對(duì)于原創(chuàng)影視內(nèi)容甚至是劇本進(jìn)行了干預(yù)，并且有著嚴(yán)格的規(guī)定，比如堅(jiān)決杜絕色情暴力等內(nèi)容，最好能夠老少皆宜。這樣的干預(yù)也讓一些好萊塢的制片人感到和蘋(píng)果合作的挑戰(zhàn)性。
作為對(duì)比，迪士尼公司在最主流的“迪士尼+”平臺(tái)上播出大眾化、適合全家觀看的節(jié)目，而最勁爆的內(nèi)容則放到了旗下另外一個(gè)視頻網(wǎng)站Hulu。
互聯(lián)網(wǎng)賭注
外媒指出，涉足原創(chuàng)音頻內(nèi)容的說(shuō)明了蘋(píng)果在娛樂(lè)和媒體上的巨大豪賭。幾十年來(lái)，蘋(píng)果一直在生產(chǎn)像智能手機(jī)、平板電腦這樣受歡迎的硬件設(shè)備，現(xiàn)在它正在投資數(shù)十億美元提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，從現(xiàn)有客戶那里獲得額外的銷(xiāo)售額。服務(wù)占蘋(píng)果上季度銷(xiāo)售額的120多億美元，但蘋(píng)果希望能得到更多。
迄今為止，蘋(píng)果推出的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)包括蘋(píng)果新聞、蘋(píng)果音樂(lè)、蘋(píng)果支付、蘋(píng)果雜志閱讀、游戲內(nèi)容會(huì)員、網(wǎng)絡(luò)視頻等。其中蘋(píng)果支付和蘋(píng)果音樂(lè)被認(rèn)為是比較成功的服務(wù)，在行業(yè)進(jìn)入了前幾名的位置。
去年底，提供免費(fèi)服務(wù)的蘋(píng)果新聞客戶端月度活躍用戶達(dá)到了1億人，比前一年增長(zhǎng)了近兩成。不過(guò)，整合在新聞客戶端中、每月收費(fèi)10美元的雜志閱讀服務(wù)“蘋(píng)果新聞+”用戶統(tǒng)計(jì)并未公布。
在原創(chuàng)視頻領(lǐng)域，蘋(píng)果公司計(jì)劃每年投入幾十億美元，該公司已經(jīng)與奧斯卡獲獎(jiǎng)導(dǎo)演阿方索·卡隆和艾美獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)女演員朱莉婭·路易斯·德利法斯簽署獨(dú)家協(xié)議。
蘋(píng)果公司的戰(zhàn)略在許多方面都效仿了世界上最受歡迎的視頻網(wǎng)站奈飛。奈飛的原創(chuàng)影視+付費(fèi)會(huì)員的商業(yè)模式大獲成功，該公司過(guò)去已經(jīng)制作了音頻節(jié)目，將觀眾帶到原創(chuàng)影視節(jié)目的的幕后，介紹內(nèi)部員工，聚焦娛樂(lè)圈的杰出藝人。
并非陌生業(yè)務(wù)
實(shí)際上，音頻內(nèi)容對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)不是一個(gè)陌生的領(lǐng)域，音頻內(nèi)容過(guò)去曾使用的一個(gè)名詞是“播客”（Podcast），這個(gè)名詞中的“Pod”指的就是蘋(píng)果公司的iPod音樂(lè)播放器。
過(guò)去，蘋(píng)果通過(guò)知名的iTunes商店幫助發(fā)行海量的第三方音頻節(jié)目。如今，iTunes品牌已經(jīng)被淘汰，而蘋(píng)果旗下的音頻客戶端“Podcasts”占到了美國(guó)音頻內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)的一半。
最新的舉措表明蘋(píng)果要超越音頻內(nèi)容的發(fā)行平臺(tái)，進(jìn)入了節(jié)目制作領(lǐng)域中。
據(jù)悉，該公司正面臨來(lái)自Spotify公司的新壓力，該公司已經(jīng)是蘋(píng)果付費(fèi)音樂(lè)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Spotify在過(guò)去的一年里已經(jīng)在收購(gòu)音頻內(nèi)容公司，并且委托數(shù)十個(gè)機(jī)構(gòu)制作節(jié)目。
雖然蘋(píng)果已經(jīng)從獲取其他公司的電影和電視節(jié)目版權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)樽约褐谱?，但它在音頻方面還沒(méi)有做到這一點(diǎn)。不過(guò)今天，蘋(píng)果已經(jīng)邁出了原創(chuàng)音頻內(nèi)容的第一步。（騰訊科技審校/承曦）
