山西的紅富士、新疆的果干，挪威的三文魚、法國的紅酒，天津的非遺年畫、廣東的電子智能穿戴產(chǎn)品……春節(jié)臨近，這些年貨受到消費者青睞，網(wǎng)上線下銷售紅紅火火——
從紅火年貨看中國市場消費潛力
光明日報記者 張翼
山西的紅富士、新疆的果干、大連的海參、山東的紅心蜜薯、錫林郭勒的羔羊；挪威的三文魚、法國的紅酒、牙買加的咖啡；天津的非遺年畫、廣東的電子智能穿戴產(chǎn)品……春節(jié)臨近，網(wǎng)上線下年貨銷售紅紅火火，花樣年貨背后，是市場規(guī)模擴大消費升級的新圖景。
一顆車厘子的軌跡，凸顯中國市場潛力
“很高興智利車厘子成了中國年貨。”智利駐華大使日前接受媒體專訪時高興地說。不久前，一架波音777全貨機搭載約97噸新鮮智利車厘子飛抵廣州白云機場。從智利的果園采摘開始，到登上中國消費者的餐桌，跨越2萬公里的美食之旅，全程只需40個小時。
一顆車厘子的軌跡體現(xiàn)了中國市場的巨大潛力。隨著人民生活水平的提高，進口生鮮越來越受到國內(nèi)消費者的青睞。得益于中國不斷擴大開放增加進口，去年1月智利車厘子在廣州白云機場口岸實現(xiàn)首次進口“零”的突破。受益于深化改革后的生鮮貨物通關(guān)“零等待”，這批“包機”進口的車厘子1小時內(nèi)完成單證核查、標簽核對、稱重、取樣送檢等一系列海關(guān)通關(guān)流程。“今年預(yù)計還會增加約10架次包機。”上?；菡箛H貿(mào)易有限公司關(guān)務(wù)代表趙怡斌對做大進口生鮮業(yè)務(wù)信心滿滿。
國內(nèi)市場供給穩(wěn)定增長的同時，消費品進口也保持較快增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2019年我國消費品進口比上年增長19%，其中水果、水海產(chǎn)品、化妝品和醫(yī)藥品進口大幅增長，分別達到39.8%、37.6%、38.8%和25.8%。
近日，一場進博會優(yōu)選商品跨年集市在上海楊浦的五角場商業(yè)區(qū)舉行，500多款進口商品，主打“進博同款”的概念，有不少是首次走上國內(nèi)貨架，受到消費者追捧。
中國連續(xù)11年成為全球第二大進口市場，進口額占世界進口總額的10%以上。2019年，中國成功舉辦第二屆中國國際進口博覽會，通過降低進口關(guān)稅、提高貿(mào)易便利化水平、放寬市場準入等一系列務(wù)實舉措，積極擴大進口。中國進口消費品市場不斷擴大，進口產(chǎn)品價格更加“親民”，更好滿足了人民美好生活需要。
網(wǎng)上網(wǎng)下雙升級，新消費增長點加速形成
“手機一點、年貨到家”。品質(zhì)消費更突出，休閑類、體驗類產(chǎn)品越來越受歡迎，創(chuàng)意類年貨走俏……春節(jié)臨近，各大電商年貨節(jié)紅紅火火，網(wǎng)上零售規(guī)模持續(xù)擴大，線上線下融合發(fā)展助力消費市場較快增長。
年貨經(jīng)濟規(guī)模越來越大，每年都有新亮點，孕育巨大消費新動力。從今年的市場形勢看，群體需求更細分、品質(zhì)要求更高，選擇更豐富的年貨市場正是中國目前消費市場總體形態(tài)的集中體現(xiàn)。
“2019年，我國消費品市場總量穩(wěn)步擴大，消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，新消費增長點加速形成，國內(nèi)消費繼續(xù)發(fā)揮對經(jīng)濟增長的主引擎作用?！眹医y(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司司長藺濤表示，消費升級成為零售市場增長的重要推動力。
數(shù)據(jù)顯示，2019年，社會消費品零售總額41.2萬億元。全國實物商品網(wǎng)上零售額比上年增長19.5%，增速比社會消費品零售總額快11.5個百分點。據(jù)測算，實物商品網(wǎng)上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率超45%。
新興零售業(yè)態(tài)快速發(fā)展。隨著物流配送體系的完善以及網(wǎng)購用戶數(shù)量的增多，網(wǎng)上零售繼續(xù)保持快速增長。2019年，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)加快融合發(fā)展。為應(yīng)對網(wǎng)上零售等新模式對實體店零售的沖擊，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)加速轉(zhuǎn)型升級，積極推進線上線下融合發(fā)展。
“網(wǎng)上網(wǎng)下兩端升級趨勢明顯。我最近在互聯(lián)網(wǎng)上的購物比較多，總體感覺品質(zhì)在提升。在節(jié)省流通成本的同時，消費的升級又倒逼廠家生產(chǎn)升級，互聯(lián)網(wǎng)質(zhì)優(yōu)價實的特點越來越明顯。”商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院國際服務(wù)貿(mào)易研究所副研究員、經(jīng)濟學博士高寶華指出，新消費時尚傳導(dǎo)到上游供給端，促進供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和消費雙升級。
“市場下沉”趨勢凸顯，消費動能不斷釋放
京東大數(shù)據(jù)顯示，今年的年貨節(jié)期間，三線及以下城市的消費金額同比增長5.6倍，其中進口商品消費同比增長9.8倍。橙子、蘋果和車厘子禮盒受青睞；空調(diào)銷售額同比增長超過200%。
“市場下沉”趨勢凸顯。三線及以下城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)購買力持續(xù)提升，進一步激活我國消費市場?！班l(xiāng)村市場增長快于城鎮(zhèn)市場，農(nóng)村居民消費潛力不斷釋放?！碧A濤表示，隨著鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更加完善、營商環(huán)境改善、農(nóng)村居民購買力提高以及零售渠道向農(nóng)村地區(qū)下沉，鄉(xiāng)村市場消費潛力得到釋放。
我國擁有14億人口，也有世界上規(guī)模最大的中等收入群體，市場規(guī)模位居全球前列。在外需波動的情況下，內(nèi)需特別是消費對經(jīng)濟運行的壓艙石作用明顯?！半S著居民收入穩(wěn)定增長及促消費政策逐步落地見效，消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢仍將持續(xù)，新業(yè)態(tài)新模式較快發(fā)展，消費市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。”藺濤指出。
《光明日報》( 2020年01月22日 10版)
