LOGO大師原創(chuàng)案例編輯（ID：logods）

作者：括號(hào)品牌&麒麟社

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有很多客戶反饋，說(shuō)很多設(shè)計(jì)師方案做的很炫麗，但是一旦應(yīng)用生產(chǎn)本身就不行。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)相比還是有很多差別，在包裝實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，材料、工藝、組合方式都會(huì)影響到一個(gè)好作品的成型，這是做包裝設(shè)計(jì)最容易踩的雷

的確，工藝和材料千變?nèi)f化，如何將好的設(shè)計(jì)在理性面前平衡實(shí)現(xiàn)，這里面就是非常多的學(xué)問(wèn)和經(jīng)驗(yàn)，以及反復(fù)實(shí)驗(yàn)的耐心和細(xì)心。

這次結(jié)合一個(gè)落地很完整的整體包裝案例分享給大家

正林堂

源起正陽(yáng)之林，博采沉香之精。

和合眾香之長(zhǎng)，沉淀歲月之美。

分享長(zhǎng)生之道，傳承香火永續(xù)。

項(xiàng)目背景：

這次我們接手的客戶是“香文化”的重度愛好者，目前“香”這個(gè)領(lǐng)域還沒有代表性的品牌，客戶希望塑造出這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。

為了能夠充分的去把握這個(gè)市場(chǎng)的機(jī)遇，我們首先對(duì)“香文化”做了系統(tǒng)性的梳理工作和學(xué)習(xí)。

●“香”行業(yè)市場(chǎng)分析

“香文化”和酒文化、茶文化一樣，都是我們遺留下來(lái)的文化瑰寶，但是現(xiàn)在市面上有很少能把“香”品做到極致品牌化的，我們認(rèn)為，這其中有兩點(diǎn)：

1：香的認(rèn)知范圍窄

很多人對(duì)于“香”的理解都是寺廟供奉的香火，很少有人會(huì)把這個(gè)品類進(jìn)行日常使用，她不像煙和酒，能滿足愛喝酒、愛抽煙的這部分核心群體。

2：香的品類和香氣較為復(fù)雜，線香最容易品牌化

反觀現(xiàn)在市面上的香，一般經(jīng)常銷售的香味有沉香、檀香、柏香、桂花香、復(fù)合香型，在產(chǎn)品呈現(xiàn)上，以線香、盤香、塔香、印香（篆香）、香錐、香丸、簽香、香粉、香膏、香珠、特型香、原態(tài)香材等方式呈現(xiàn)。

而線香最容易被用戶接受，也是比較容易品牌化的一個(gè)品類，這和她本身使用場(chǎng)景有很強(qiáng)的關(guān)系。

●線香使用場(chǎng)景分析

●在古代，線香是文人雅客們的最愛

這是因?yàn)椤熬€香”早在宋明時(shí)期就已經(jīng)出現(xiàn)，她燃燒的時(shí)間比較長(zhǎng)，所以又被稱為“仙香”或“長(zhǎng)壽香”，古時(shí)候常見寺廟以線香長(zhǎng)度作為時(shí)間計(jì)量單位，因此也被稱為“香寸”。（這個(gè)時(shí)候，想到古代電視劇中經(jīng)常說(shuō)“給你一柱香的時(shí)間，做成什么事”大概說(shuō)的就是這個(gè)意思吧。）

焚香引幽步，酌茗開凈筵，這是宋代詩(shī)人蘇軾的詩(shī)詞“端午遍游諸寺得禪字”對(duì)香的理解，這首詩(shī)形象的描繪了當(dāng)時(shí)士大夫們把聞香當(dāng)作生活樂(lè)趣。尤其是在古代文人墨客中，聞香、斗香等活動(dòng)都是必不可少的文化活動(dòng)。

而線香是大眾比較喜愛的一種方式。

在我們的生活中，線香的使用場(chǎng)景也比較高，比如清明燒香，禮佛之類的。甚至稍微懂“香文化”的，也會(huì)有不少人購(gòu)買線香放在家里，以此用來(lái)美化環(huán)境，通過(guò)散發(fā)出清新優(yōu)雅的香氣，可以祛除房間異味。

●線香單價(jià)普遍高于煙酒

我們對(duì)標(biāo)了煙酒的價(jià)格，相比煙酒的單價(jià)來(lái)說(shuō)，線香還是稍微偏高一點(diǎn)。而煙酒本身的屬性除了日常飲用之外，大多數(shù)也會(huì)被用來(lái)送禮。線香除了自己怡情養(yǎng)性之外，送禮也是非常大的需求場(chǎng)景。

●設(shè)計(jì)思路解析

基于以上，正林堂深耕香品研究15年，收藏漢唐元宋明清和日本香道雅器，廣納名香名材，精研香學(xué)，現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)各種天然香品、香器具及香文化延伸產(chǎn)品上百種。

在這強(qiáng)大的背景輸出下，正林堂有實(shí)力打造“香品行業(yè)"的頭部品牌，所以我們口號(hào)提出

“純天然，我國(guó)香”

從天然煉取入手，從國(guó)家文化厚重底蘊(yùn)出發(fā)，體現(xiàn)品牌的高度和功能特色。

而反觀現(xiàn)在市面上的線香品牌和包裝設(shè)計(jì)，一般包裝相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)陋，且沒有完善的視覺體系。還是比較粗放的產(chǎn)品功能階段

所以我們需要找準(zhǔn)自己的設(shè)計(jì)特色

強(qiáng)化其亮點(diǎn)

●LOGO設(shè)計(jì)分析

我們分析了正林堂線香的主要材料來(lái)源于檀香，沉香等，這些香料依附于木頭本身，對(duì)生存的要求是非常高的，一般都需要具有正陽(yáng)之氣的山林，她具備一定的陽(yáng)光、水分等優(yōu)質(zhì)的地理?xiàng)l件，這樣提取的香料才是比較優(yōu)質(zhì)的。

所以在LOGO設(shè)計(jì)中我們提取了木頭、山的尖頭以及代表豎線去重新組合。

為什么會(huì)用豎線？

因?yàn)榫€香的表象本身就是由相等的線條組合在一捆去售賣，所以豎線已經(jīng)是用戶對(duì)線香的第一認(rèn)知，這個(gè)在后期用戶購(gòu)買過(guò)程中，是最具有說(shuō)服力的。

從線條本身上看，是比較容易塑造節(jié)奏感和差異化的，通過(guò)線條粗細(xì)的對(duì)比，使得LOGO本身的韻律感很強(qiáng)。

代表山間的線條通過(guò)不同深淺顏色和粗細(xì)的變化，形成了一個(gè)陰陽(yáng)，這種陰陽(yáng)調(diào)和的感覺，就好比太極中的循環(huán)，使得LOGO具備很強(qiáng)的文化底蘊(yùn)。

同時(shí)我們用相同的表現(xiàn)手法，將線條有秩序地排列，形成了沉香花的輪廓，以此作為后期的延展圖形進(jìn)行使用，花心部分用比較粗的線條以交叉的形式去表現(xiàn)，使得看似簡(jiǎn)單的線條元素，呈現(xiàn)出多種可能性。

●包裝設(shè)計(jì)解析

在設(shè)計(jì)包裝的過(guò)程中，我們前前后后反復(fù)調(diào)整了好幾次，因?yàn)榍捌谠诟蛻魷贤ǖ倪^(guò)程中，客戶主觀意識(shí)比較強(qiáng)，為了突出“天然香”的概念，希望呈現(xiàn)出綠色健康的感覺，但是我們來(lái)來(lái)回回設(shè)計(jì)了好多次，還是呈現(xiàn)不出來(lái)“線香”該有的高級(jí)感，怎么做都像保健品。

所以，客戶實(shí)在沒轍了，我們告訴客戶按照我們的思路去做

我們?cè)诎b設(shè)計(jì)上

核心注重兩個(gè)點(diǎn)功能+感受

換了種思路去做，首先摒棄掉的就是綠色元素，其次我們用代表貴氣的金色和白色做為包裝的核心視覺顏色，將沉香花的元素應(yīng)用于包裝本身。

而白色在紙質(zhì)上選用了特種紙，保證底面不會(huì)單薄顯廉價(jià)，而工藝上運(yùn)用了鏤空、燙金、壓印等，在一個(gè)簡(jiǎn)潔平面上看出多種層次感。

不同香型不同包裝

大眾香型

設(shè)計(jì)注重的是用材質(zhì)和簡(jiǎn)約的視覺來(lái)突出設(shè)計(jì)的美感，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)不是平面化的表達(dá)，她更注重的是用戶拿到手的第一感受，這個(gè)是用戶可以直接觸摸到的感受。

所以在紙張的選擇上用了進(jìn)口的特殊紙，從國(guó)外郵回來(lái)都需要不少的時(shí)間，而金色色卡的選擇則是跑了很多地方，把不同地方的色卡進(jìn)行了對(duì)比，最后才選中了飽和度和明度不那么高的金色。

值得一提的是，包裝的表面英文做了鏤空的效果，底部的金色和表盒上的LOGO及沉香花元素一致，視覺上統(tǒng)一且使得包裝層次加強(qiáng)了不少。

打開的內(nèi)盒設(shè)計(jì)也是很有驚喜的，沿用了LOGO中山的剪影輪廓，用半封閉式的效果形成了內(nèi)盒包裝。

這樣設(shè)計(jì)的意義在于：一方面讓用戶打開之后，能夠被驚喜到。另一方面是這樣設(shè)計(jì)有助于用戶取香，不易于折斷（是個(gè)很細(xì)心的男人吧）。

除此之外，還用線條設(shè)計(jì)了扇形綠葉等元素，搭配上沉香花一起應(yīng)用在產(chǎn)品表面。

當(dāng)然還有一款大眾化的包裝設(shè)計(jì)

我們直接用大面積的線條來(lái)強(qiáng)化“線香”的產(chǎn)品屬性

還有像這種強(qiáng)化山的視覺符號(hào)

以及用香飄出來(lái)的煙氣輪廓去呈現(xiàn)

將LOGO中的圓形重組應(yīng)用

這其實(shí)是根據(jù)每款香氣味的不同

用這些相關(guān)的元素進(jìn)行區(qū)分香味

整齊劃一，而有各自不同

整個(gè)里盒設(shè)計(jì)到打樣選彩、準(zhǔn)色等

來(lái)來(lái)回回十多回才調(diào)整到最佳效果

禮盒的設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)好里盒，手感和消費(fèi)者的直接體驗(yàn)度就解決了

而外部的盒子也需要把送禮的體驗(yàn)支撐起檔次

用硬紙盒搭配上燙金的工藝

以LOGO和沉香花為主要元素去呈現(xiàn)包裝本身

使得包裝本身非常耐看

沉香花瓣做了壓紋的處理效果

非常低調(diào)精致

盒面與底部中間的位置

用金色作為支撐，形成了一個(gè)厚度

而盒子的內(nèi)部線香則用獨(dú)立的小包裝盒的形式

通過(guò)大地色系區(qū)分氣味

使得包裝本身精致又實(shí)用，色彩又頗具我國(guó)味道

打開獨(dú)立的小盒子之后

就會(huì)發(fā)現(xiàn)用紫砂雕刻的一個(gè)沉香花瓣

非常驚喜，有沒有

這種設(shè)計(jì)的思路

就是通過(guò)每個(gè)用戶在拿到這款產(chǎn)品的時(shí)候

希望是以拆禮物的形式

一層層去揭秘里面藏著的東西

搭配香具使用，非常有意境

然后再看下外部手提袋的設(shè)計(jì)

簡(jiǎn)潔有張力

但是亮點(diǎn)在于，我們將這個(gè)

手提位置是巧妙結(jié)合木質(zhì)材料，打破傳統(tǒng)固化印象

消費(fèi)者拿到之后，精致的份量感一下子提升起來(lái)。

打開之后，看到的同樣極簡(jiǎn)精致的內(nèi)盒

一層層剝開之后，才看到里面最終呈現(xiàn)的樣子

驚喜必然來(lái)自精心的設(shè)計(jì)和用心的工藝細(xì)節(jié)！

LOGO大師結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)不同于平面化的視覺表達(dá)，她是最直接能讓用戶觸摸到的產(chǎn)品，好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是具備二次利用的功能，而不只是一個(gè)包裹的工具。

在設(shè)計(jì)過(guò)程中最大的難點(diǎn)就是如何將大眾化元素應(yīng)用的合理和巧妙，我們可以通過(guò)材質(zhì)的變化，減少平面視覺上的累贅來(lái)突出產(chǎn)品的精致感，當(dāng)然這個(gè)材料的使用范圍一定是客戶預(yù)算可控的情況下（畢竟甲方爸爸們都是死扣死扣的，多少好的設(shè)計(jì)斃掉了成本控制上），這個(gè)時(shí)候就非常考驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)性了，不單單是對(duì)材質(zhì)在市場(chǎng)報(bào)價(jià)上的了解，還要能快速的在材質(zhì)成本可控的情況下匹配到自己的設(shè)計(jì)，希望今天分享的這個(gè)包裝設(shè)計(jì)，大家能共同成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)哈。

麒麟社整體包裝策劃設(shè)計(jì)由括號(hào)品牌、頂尖包裝、壹唐包裝共同打造的專業(yè)設(shè)計(jì)及包材生產(chǎn)的專業(yè)包裝品牌，“麒麟社”寓意為“麒麟之才，合而為社”，其設(shè)計(jì)特色是“挖掘文化蘊(yùn)含內(nèi)涵通過(guò)極簡(jiǎn)語(yǔ)言演繹，巧妙結(jié)合材質(zhì)工藝為客戶提供有驚喜感的能實(shí)現(xiàn)的包裝作品”。

括號(hào)品牌&麒麟社包裝策劃設(shè)計(jì)方案

禁止匿名轉(zhuǎn)載使用，仿冒必究！

項(xiàng)目組參與人員：海洪 阿欣 金蓓 業(yè)悅

設(shè)計(jì)總監(jiān)：肖凡

文章來(lái)源括號(hào)品牌（ID：kuohaobrand）

話題：

你覺得做包裝設(shè)計(jì)難么？

歡迎留言評(píng)論~

“凡事以理想為因，實(shí)行為果”