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進入到9月份,天氣開始轉冷,但電商開始從淡季回暖,希望各位商家在接下來的中秋國慶大戰中,運籌帷幄,更上一層樓。
剛剛過去的8月,對直播電商來說,是大振奮的一個月。
近日胖球數據聯合調皮電商等機構發布的8月直播帶貨TOP50排行榜和品牌自播排行榜顯示,8月頭部主播的GMV居然同比暴增99.4%,幾乎翻倍,幾大頭部主播的排位也發生了明顯的變化。
我們先看榜單:
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我們先來看位次排名的變化:
第一名薇婭,業績35.5億,依舊獨領風騷,遠高于第二名,比7月份自己的業績21.8億,也有大幅度的增長;
第二名竟然又是雪梨,業績高達25.4億,雪梨上個月的業績8.8億,排名第三,6月份是25.6億,排名第二,沒想到8月份又是第二。
6月份排名第二,是因為雪梨在618期間與蘋果手機合作,賣了五六個億,這次爆發則是因為8月份雪梨有粉絲節,僅8月26日粉絲節一場就賣了10.54億。
我們在胖球數據后臺看了雪梨的數據,的確比較亮眼,除了粉絲節過10億,其他也有幾天直播過億。只不過,粉絲節一場近9個小時的直播中,僅大閘蟹就賣了3.49億!
這價值3.5億的大閘蟹,大約有180萬只,308噸,作為對比,2020年陽澄湖的大閘蟹產量在10260噸,大家對比一下,各自揣度吧。
另外還有一個用來投資的金條,單價1.89萬,賣了1.74億!
只能說,太厲害了!
據說,這個粉絲節一開始請了很多明星,聲勢浩大,銷售業績出色也是理所當然。
過去一般都是大電商平臺搞購物節會做一場晚會,現在,頭部大主播薇婭、李佳琦、雪梨、烈兒寶貝、辛巴基本都能做一場晚會(只有抖音頭部羅永浩還沒做晚會),可見造節和晚會,已經密不可分,并廣泛流行。
第三名是辛巴,21.7億,在8月份可謂大爆發,7月份才6.8個億,6月份雖然有618,但是跟快手鬧別扭,業績一般,8月份播了幾場,最重要的是8月8日,連續播了十幾個小時,帶貨業績17億多。
不只辛巴在8月爆發,整個家族都突飛猛進,蛋蛋帶貨17億,排名第五,時大漂亮4.4億,排名第八,趙夢澈3億,排名十二,辛巴家族8月份就帶貨近50億!
不過最新消息顯示,辛巴直播被封禁中:
具體封禁時間也不知道,據悉,此次被封是因為辛巴在直播間批評快手平臺不給流量,說自己九千多萬粉絲,發一個視頻,七個小時才110萬的播放,給限流了,要平臺把流量還給他,還說平臺沒有給自己服務,自己每次直播花2000多萬買流量,但是平臺給提供什么服務了呢?
更有意思的是,辛巴在直播的時候,接到了高管電話,他反質問平臺,自己的流量去哪里了?
還說你們可以讓我消失,這是你們的本事。
結果,辛巴得償所愿,被平臺封禁,這件事被網友解讀為辛巴給平臺開專場,專門控訴平臺,所以被封。
但是,封禁這種事對辛巴來說,完全構不成任何威脅,就算不封禁,他也可以幾個月不直播,但是到了節點,一直播就是幾個億的業績,這是他的風格,他不跟其他主播一樣,天天播,也不是像羅永浩的直播間一樣,瘋狂延長時間。他就是閑歇性爆發性選手,何況自己旗下還有能打的幾個主播,帶貨業績也很厲害。
估計,也正是因為這樣,辛巴才敢一次又一次的挑釁快手平臺。
第六名烈兒寶貝6.3億,比上個月的4.1億增長不少,上個月不及羅永浩,這個月兩個人顛倒了一下,超過羅永浩。羅永浩8月業績5.8億,也很不錯,在延長時間,培養素人主播之后,還能是抖音第一,不容易。
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聊完了主播變動,我們再來看一下8月份的整體數據:
2021年8月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:203.73億;
2021年7月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:118.73億;
2021年6月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:170.01億;
2021年5月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:198.84億;
2021年4月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:141.77億;
2021年3月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:177.05億;
2021年2月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:69億;
2021年1月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:123.9億;
2020年12月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:121億;
2020年11月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:184億;
2020年10月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:258.77億;
2020年9月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:90.6億;
2020年8月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:102.2億;
8月份頭部主播的GMV增長很猛,幾乎翻倍,7月份入榜TOP50的最低門檻只有0.6億,但8月份又提高到0.8億。
分平臺來看,淘寶上榜主播:13人,貢獻銷售97.06億;快手上榜主播:24人,貢獻銷售74.25億;抖音上榜主播:13人,貢獻銷售28.82億。
淘寶主播貢獻份額不到一半,快手占比雖然大幅度提升,但基本都是辛巴貢獻的,占了近50億,但辛巴與平臺不和,是不穩定因素。
所以,整體來說,平臺格局平穩,誰也占不到太大優勢。
不過,在品牌自播方面,抖音增長明顯,淘寶直播在品牌自播方面,比較平穩: