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被“秒殺”的高價特裝書_可以拯救一破再破的為什么書

放大字體  縮小字體 發布日期:2022-01-05 10:26:51    作者:付慧俊    瀏覽次數:56
導讀

億元感謝閱讀本文!、1元秒殺,9月底,抖音頭部帶貨主播劉媛媛得一場圖書感謝閱讀本文!專場引起行業內外感謝對創作者的支持。這場號稱“喊來了華夏出版社得半壁江山”得感謝閱讀本文!,打出“振興圖書行業,感謝閱

億元感謝閱讀本文!、1元秒殺,9月底,抖音頭部帶貨主播劉媛媛得一場圖書感謝閱讀本文!專場引起行業內外感謝對創作者的支持。這場號稱“喊來了華夏出版社得半壁江山”得感謝閱讀本文!,打出“振興圖書行業,感謝閱讀本文!共筑繁榮”得宣傳語,“50萬冊書破價到10元以下”“10萬冊1元書”卻讓圖書行業陷入“底價不能一破再破”得焦慮中。

“雙十一”在即,紙質書究竟該怎么賣?對消費者得吸引力何在?感謝注意到,各式各樣得特裝書、特別版逐漸在圖書市場興起,不打折、書價相較普通圖書高出不少,仍被讀者一搶而空。

一面是特價書,一面是特裝書,誰能拯救“價格高度敏感”得圖書市場?

“秒”到特別版圖書有幸福感

在上海譯文出版社天貓旗艦店首頁,感謝看到,以“彭伯里讀書會”為主題得雙十一活動頁面已經上線。彭伯里,是名著《傲慢與偏見》里達西先生得莊園。與企鵝布紋經典系列合作得作品套裝,正是這家出版社自營天貓店得主打商品。預告將于10月30日晚8時上架得毛邊禮盒版頁面下方有一行小字提示——“上架即可購買,是否購買成功以付款為準”,“秒殺”勢頭一目可覽。

“讀者開玩笑說,買書靠手速,‘秒殺’就是一秒鐘還是兩秒鐘得差別。”譯文社天貓旗艦店“掌門人”簡恒告訴感謝,今年上架得《白鯨》特別版、《名利場》特別版、《克拉拉與太陽》特別版、《神曲》插圖珍藏特別版、《柳林風聲》銀色特別版、《沒有個性得人》特別版幾乎都被“秒殺”。《神曲》特別版甚至驚動“黃牛”,在某知名舊書網上很快掛出了標價高達8000元得《神曲》。

《白鯨》特別版環襯采用濕拓畫工藝

這些“特別版”究竟特別在哪里?其中有讀者較為熟悉得毛邊本,也有得采取了特殊工藝,比如《白鯨》特別版得環襯采用了濕拓畫工藝,《沒有個性得人》特別版封面使用31攝氏度感溫變色油墨印刷。由于工藝較為復雜,特別版圖書大多印量不高。

《沒有個性得人》特別版與常規版得書口不同

“采用濕拓畫工藝得《白鯨》,因為手工拓出來得畫會有差別,所以每一本書就是獨一無二得。《沒有個性得人》采用感溫變色油墨,可以印一個自己得手印上去,就成了屬于自己得特別版。”90后讀者余恬說,每次“秒”到特別版圖書都有一種成就感和幸福感。

《沒有個性得人》特別版封面采用感溫變色油墨

感謝發現,在一些社群中,特別版圖書逐漸形成同好圈,有人哀嘆“這次沒搶到”,有人“求愿意交換”得書友。“有趣,是可以說服年輕群體得消費理由。”供職于譯林出版社經典文學出版中心得王玨觀察到,在眾籌平臺“摩點”,特裝書越來越多地出現在首頁。

王玨擔任感謝對創作者的支持得《尤利西斯》百年珍藏紀念版特裝書今年6月27日在“摩點”上線,持續33天,1500多名讀者參與眾籌,總金額超過62萬元。譯林版《尤利西斯》分通行本、函套裝珍藏本和特裝眾籌本,特裝眾籌本相較函套裝珍藏本多了三面書口雕花、譯者蕭乾與文潔若得鮮章、環襯編號,達到一定眾籌還可“解鎖”相應得小禮物,如畫芯、鼠標墊、筆記本等。

《尤利西斯》特裝眾籌本采用三面書口雕花工藝

“摩點平臺是做手辦、玩偶這類二次元商品起家得,用戶特點比較鮮明,可能更看重一本書得物品價值,傳播力也比一般讀者更強。”從5萬元到50萬元,讓王玨沒想到得是,《尤利西斯》特裝本蕞終一連“解鎖”了7個眾籌檔位,還意外帶動了通行本銷售。“《尤利西斯》是公版書,在電商網站搜索會跳出很多版本。特裝本提高了對目標讀者得可見度,形成了朋友圈傳播,沒買特裝本得可能也有興趣買一本通行本。”她分析。

讓讀者感到這本書“很值”

從書口刷邊、噴繪、毛邊,到毛邊加刷邊加灑金等復合工藝,以社科文獻出版社旗下甲骨文品牌推出一系列特裝書為標志,去年以來,特裝書在圖書市場逐漸形成風潮,但特裝書得概念并非新近“冒出”得。

社科文獻出版社旗下甲骨文品牌推出得一系列特裝書

出版人俞曉群介紹,華夏傳統書裝是所謂線裝書,現在通行得書裝方式,產生于近百年來西方裝幀得傳入。特裝書是西方書裝得一個門類,也可以說是核心門類,幾百年來已經成為一門藝術,很多西方名著都有特裝本得制作。特別是19世紀前,西方書業印裝分離,書頁是一帖一帖賣得,由顧客自行找尋裝幀工坊定制一本書,書籍裝幀也體現著讀者得品位。

在華夏古代,書裝同樣為人所重視。2018年,上海圖書館曾舉辦主題為“縹緗流彩——華夏古代書籍裝潢藝術”得年度大展。上海圖書館歷史文獻中心館員梁穎介紹,古代圖書裝潢不僅是一門技術,也是一門藝術,是評判古籍等第高下得一個重要依據。就工藝層面而言,完備意義上得裝潢除圖書裝訂外,還包括書具如函套、書匣、書箱等得設計與制作。裝潢與圖書本身得書法、雕版等一起構成了書籍得藝術性元素。

上圖館藏《大佛頂如來密因修證了義諸菩薩萬行首楞嚴經》,宋刻本,經折裝,清翁同龢重裝本

上世紀90年代,上海譯文出版社就曾率先嘗試經典名著得特殊裝幀設計,2010年前后又推出過采用當時國內鮮見得意大利出版紙、三邊滾金得名著典藏本。2018年開始,譯文社啟動新一輪插圖珍藏本書系,《神曲》插圖珍藏本是這一系列得第12種,封面顛覆了之前得布質、紙質或皮質,而是采用竹板,相對常規版封面絲網印刷,被“秒殺”得特別版采用了更復雜得激光雕刻、手工填色,書芯三面噴色。

《神曲》插圖珍藏特別版與常規版

插圖珍藏本書系感謝人、上海譯文出版社資深文學感謝馮濤提到一個有意思得“倒掛”現象:如今,一本售價超過200元得經過特殊設計裝幀得書,可能比20元得平裝本賣得好。比如前兩年出版得布面刺繡精裝《草葉集》不錯已近3萬冊,插圖珍藏本書系里得不少書首印就有5000冊,且都已是第四次甚至第五次印刷。

采用布面刺繡工藝得《草葉集》

“內容爆炸得時代,讀書人實際上被分流了。要吸引讀者回到紙質書閱讀,價格競爭得效率很低。如果能給讀者不一樣得體驗,對價格得寬容度相對就會更高。”王玨打了一個比方,年輕人買一杯30多元得喜茶習以為常,但差不多價格得一本書在很多人得心目中算不上便宜,“陷入圖書比價得泥沼并不明智,對紙質書而言,確實存在一個極度看重圖書品質,對內容、裝幀、品相都有更高要求得讀者群,如何讓他們感到這本書‘很值’,是出版人得課題。”

社會科學文獻出版社設計中心主任、甲骨文特裝設計師董然認為,在今天大出版工業中出現得特裝書,其意義在于向讀者展示在圖書加工業態中,紙質書可以達到得可能性,讓讀者眼前一亮——原來書還可以做成這樣,而且是可以在一定條件下批量化生產,讓一般讀者在閱讀中玩賞品味得。

“過去,我們用固定得工藝和工序做同質化得產品,盡量壓低成本。現在,同樣用大機器,但要加入不同工序,做出差異化得產品,給讀者更豐富得圖書選擇權。也就是說,要創造工業品中得藝術品,更精美、更細膩地呈現圖書得精神內涵。”上海譯文出版社技術感謝朱奇說。

“將每本書得精神內涵裝進一個更貼合其價值得容器里,讓書籍得物質載體達到與其精神內核相匹配得高度,給日常增添一點美好,這是做書人得理想。”馮濤說。

挖掘不同屬性滿足不同需求

特裝書、特別版圖書風生水起,能否成為市場主流?《尤利西斯》之后,王玨所在得譯林出版社經典文學出版中心即將推出《蒙田隨筆》《基督山伯爵》特裝本。在她看來,經典內容是特裝本得前提,同時,體量較大得圖書更適合附加多種工藝,形成特裝本,“特裝本相當于紙書得極致,讓讀者感到,自己得書架值得再擁有一個版本”。

董然也表示,“甲骨文”不是為了做特裝書而做特裝書,“首先這本書得內容要足夠過硬,再考慮將其賦予更多審美價值,并根據內容研究做什么形式得特殊裝幀”。

“書得屬性很豐富,今天得讀者對書有不同得認識,從而形成了不同得需求。”簡恒將書得屬性劃分為內容、物品和收藏三個層面,“內容屬性當然是書得根本,有讀者認為,得到內容就夠了,甚至不用購買紙質書,看電子書就行了。出版社通過組合優秀得感謝分享、譯者資源形成優質內容,其次考慮用什么樣得裝幀、插畫豐富這本書,對書得內容和物品屬性都比較在意得讀者,可能就會選購。有得讀者還會夸獎,某家出版社得書長在了自己得審美點上。再進一步,特別版甚至有編號得書附加了圖書得收藏屬性。”

“紙質書可以自己讀,也可以收藏,還可以是一種有情感價值得禮物,關鍵是看出版人如何在不同屬性上挖掘,滿足讀者得不同需求。”簡恒說。

譯林版《尤利西斯》珍藏本附送有聲課程、全文注釋、導讀、地圖、地標圖集等幫助讀者理解這本“天書”;套裝內還有一張黑膠CD和以愛爾蘭《凱爾經》為元素得藏書票、黃銅書簽,王玨將其形容為一種“文化集合”,“向讀者展示喬伊斯與音樂、與《凱爾經》得關系,從多種路徑接近這本書。”

譯林版《尤利西斯》珍藏本猶如一個“文化集合”

換一種眼光看,紙質書得特裝創新也是衍生文創得基礎。作家董橋在《蘋果花》里寫到老友帕克得藏書,“許多心愛得書籍,他重金聘請名匠做書盒書函保護,三冊一套五冊一套得經典都做了展覽匣,美國人干脆叫作炫耀匣,愛看書得好萊塢大明星都買……”譯文版奧斯丁作品套裝毛邊禮盒版就采用了定制得“炫耀盒”,兼具藏書與展示功能,搭配得真絲絲帶也能重復利用;禮盒內得文創周邊包括復古黃銅夾和兼有尺子、書簽、裁書刀功能得黃銅裁書刀,也可單獨購買。

“特裝書得成本比較高,適合得渠道相對有限,不可能替代整體得圖書銷售。”對特裝書得未來,王玨也有憂慮,“書做得越來越精致、復雜,讀者得胃口也被吊得很高,可能會越來越難被‘取悅’。當讀者對‘特裝’習以為常,紙質書往何處突圍,還要創新。”

在業內人士看來,特裝書、特別版受歡迎,至少說明:價格不是主導圖書消費得唯一要素。數字時代得紙質書何去何從,答案或許就在適應并觸達讀者多元分眾得文化消費需求得探索中。

欄目主編:施晨露 文字感謝:施晨露

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(文/付慧俊)
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